برند لبنان را میتوان «برند تضاد» دانست؛ کشوری که همزمان تصویر یک مقصد فرهنگی مدیترانهای و یک کشور درگیر بحران ساختاری را حمل میکند.
کباب ایرانی را همه جهان میشناسند. شاید معروفترین غذای ایرانی در خارج از مرزها باشد. در این پرونده، از این غذای آتشین و محبوب و ظرفیت برند شدن جهانیاش میگوییم.
عسل سبلان فقط یک شیرینکننده طبیعی نیست. عسل سبلان، ماجرای زنبورهایی است که در بلندترین قلههای شمال غرب ایران، در میان گیاهان دارویی کمیاب، کندو میزنند و شهدی تولید میکنند که نه تنها طعم، بلکه بوی بهشت را هم دارد.
قطر تا سه دهه پیش در جهان گم شده بود. کشوری کوچک در حاشیه خلیج فارس با جمعیت کمتر از ۳۰۰ هزار نفر. نامش در رسانههای جهان نمیآمد. اما قطر تصمیم گرفت برند ملی خود را نه با موشک و پول نفت، که با **رسانه و دیپلماسی عمومی** بسازد. امروز شبکه الجزیره در صدها میلیون خانه جهان دیده میشود. قطر میزبان جام جهانی ۲۰۲۲ بود و نام خود را در تاریخ ثبت کرد.
تیم ملی بسکتبال ایران را شاید بتوان موفقترین تیم ورزشی ایران در عرصه بینالمللی در دو دهه اخیر نامید. تیمی که سه بار متوالی قهرمان آسیا شد، به المپیک و جام جهانی صعود کرد، و نسل طلایی بسکتبال ایران را به جهان معرفی نمود. در این پرونده، از این غول بسکتبال آسیا و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
قرارگاه سازندگی خاتمالانبیا را شاید بتوان بزرگترین و مؤثرترین نهاد عمرانی-خدماتی پس از انقلاب اسلامی نامید. قرارگاهی که با تکیه بر توان مهندسی و نیروی انسانی جوان، هزاران کیلومتر راه در مناطق صعبالعبور ساخته، سدها و نیروگاهها احداث کرده، و در محرومترین نقاط ایران، زیرساختهای توسعه را فراهم آورده است. در این پرونده، از این برند جهاد و سازندگی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
سردار حاج قاسم سلیمانی را شاید بتوان بزرگترین و تأثیرگذارترین برند شخصیتی انقلاب اسلامی پس از حضرت امام (ره) نامید. فرمانده سپاه قدس که با دو دهه مبارزه بیامان با گروههای تروریستی داعش و القاعده در عراق و سوریه، به چهرهای فراملی و نماد مقاومت در جهان اسلام تبدیل شد و شهادت ایشان به دست نیروهای آمریکایی، موجی از بیداری و خشم را در سراسر جهان به راه انداخت. در این پرونده، از این اسطوره مقاومت و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
بنیاد شهید و امور ایثارگران را شاید بتوان ماندگارترین و ارزشیترین نهاد انقلاب اسلامی نامید. نهادی که به فرمان امام خمینی (ره) در سال ۱۳۵۸ برای رسیدگی به خانوادههای شهدا، جانبازان و آزادگان هشت سال دفاع مقدس شکل گرفت و امروز پس از چهار دهه، همچنان پشتیبان و حامی قهرمانان گمنام ایران است. در این پرونده، از این برند تکریم ایثار و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
حوزههای علمیه ایران را شاید بتوان قدیمیترین و تأثیرگذارترین نهاد فرهنگی-سیاسی جهان تشیع نامید. نظام آموزشی روحانیت که ریشه در حوزه نجف و قم دارد، طی چهار دهه اخیر، نه تنها مرجعیت دینی و علمی جهان تشیع را حفظ کرده، بلکه کارگزاران عالیرتبه نظام جمهوری اسلامی (رهبری، قوه قضائیه، مجلس خبرگان، و دهها هزار روحانی در نهادهای سیاسی و فرهنگی) را نیز تربیت نموده است. در این پرونده، از این برند علمی-دینی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
صنعت موشکی ایران را شاید بتوان برجستهترین و مقتدرانهترین نماد خوداتکایی دفاعی پس از انقلاب اسلامی نامید. موشکهایی که با تکیه بر دانش بومی و ایمان جوانان متخصص، حلقههای تحریم را پشت سر گذاشته و امروز به مایه بازدارندگی و امنیت ملی و نیز محور اصلی قدرت جبهه مقاومت تبدیل شده است. در این پرونده، از این برند غیرت و اقتدار و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
کارت سوخت و طرح هدفمندی یارانهها را شاید بتوان بزرگترین و جنجالیترین پروژه اقتصادی-اجتماعی پس از انقلاب اسلامی نامید. طرحی که با هدف «اصلاح الگوی مصرف انرژی»، «عدالت در توزیع یارانههای پنهان»، و «حفاظت از منابع ملی» در سال ۱۳۸۹ کلید خورد و با وجود فراز و نشیبهای بسیار، همچنان به عنوان یک برند ملی در مدیریت انرژی و حمایت اجتماعی تثبیت شده است. در این پرونده، از این برند اقتصاد مقاومتی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نهضت مواسات و رزمایش کمکمومنانه را شاید بتوان بزرگترین و گستردهترین جنبش مردمی همدلی و انسجام اجتماعی پس از انقلاب اسلامی نامید. طرحی که در بحبوحه بحران کرونا و تحریمهای ظالمانه، با فرمان رهبر معظم انقلاب کلید خورد و میلیونها بسته معیشتی، غذا و لوازم تحریر را به دست نیازمندان واقعی در سراسر ایران رساند. در این پرونده، از این برند همبستگی ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نهضت مواسات و رزمایش کمکمومنانه را شاید بتوان بزرگترین و گستردهترین جنبش مردمی همدلی و انسجام اجتماعی پس از انقلاب اسلامی نامید. طرحی که در بحبوحه بحران کرونا و تحریمهای ظالمانه، با فرمان رهبر معظم انقلاب کلید خورد و میلیونها بسته معیشتی، غذا و لوازم تحریر را به دست نیازمندان واقعی در سراسر ایران رساند. در این پرونده، از این برند همبستگی ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
جشنواره فیلم عمار را شاید بتوان اصیلترین و مردمیترین رویداد سینمایی پس از انقلاب اسلامی نامید. جشنوارهای که در پاسخ به خلا روایتگری از دستاوردهای انقلاب و جبهه مقاومت و در مقابل جشنوارههایی متولد شد که به تعبیر بنیانگذارانش، «فیلمهای غربزده و غربپسند» را ترویج میکردند. در این پرونده، از این برند سینمایی انقلابی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
جشنواره فیلم عمار را شاید بتوان اصیلترین و مردمیترین رویداد سینمایی پس از انقلاب اسلامی نامید. جشنوارهای که در پاسخ به خلا روایتگری از دستاوردهای انقلاب و جبهه مقاومت و در مقابل جشنوارههایی متولد شد که به تعبیر بنیانگذارانش، «فیلمهای غربزده و غربپسند» را ترویج میکردند. در این پرونده، از این برند سینمایی انقلابی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
گروههای سرود دانشآموزی ایران را شاید بتوان قدرتمندترین و تأثیرگذارترین برند فرهنگی در مدارس کشور نامید. همسرایان مهربانی، پسران خورشید، و دهها گروه سرود دیگر که در مراسم ملی و مذهبی، با صدای یکپارچه خود، حس وحدت و هویت ملی را به نسل جوان منتقل میکنند و گاه با خلق آثار پرمخاطبی مانند «سلام فرمانده»، به پدیدهای فراملی و الهامبخش تبدیل میشوند. در این پرونده، از این پدیده فرهنگی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
گروههای سرود دانشآموزی ایران را شاید بتوان قدرتمندترین و تأثیرگذارترین برند فرهنگی در مدارس کشور نامید. همسرایان مهربانی، پسران خورشید، و دهها گروه سرود دیگر که در مراسم ملی و مذهبی، با صدای یکپارچه خود، حس وحدت و هویت ملی را به نسل جوان منتقل میکنند و گاه با خلق آثار پرمخاطبی مانند «سلام فرمانده»، به پدیدهای فراملی و الهامبخش تبدیل میشوند. در این پرونده، از این پدیده فرهنگی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
اردوهای راهیان نور را شاید بتوان بزرگترین و مؤثرترین جنبش فرهنگی-ترویجی پس از انقلاب اسلامی نامید. میلیونها نوجوان و جوان ایرانی در قالب این اردوها، راهی مناطق عملیاتی جنوب و غرب کشور میشوند تا از نزدیک با حماسهآفرینیهای رزمندگان اسلام در هشت سال دفاع مقدس آشنا شوند و فرهنگ ایثار، شهادت و مقاومت را از سرچشمه زلال آن بنوشند. در این پرونده، از این برند هویتبخش و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
اردوهای راهیان نور را شاید بتوان بزرگترین و مؤثرترین جنبش فرهنگی-ترویجی پس از انقلاب اسلامی نامید. میلیونها نوجوان و جوان ایرانی در قالب این اردوها، راهی مناطق عملیاتی جنوب و غرب کشور میشوند تا از نزدیک با حماسهآفرینیهای رزمندگان اسلام در هشت سال دفاع مقدس آشنا شوند و فرهنگ ایثار، شهادت و مقاومت را از سرچشمه زلال آن بنوشند. در این پرونده، از این برند هویتبخش و ظرفیت برند شدنش میگوییم.