برند ملی - بیست و دوم اسفند ۱۳۵۸، ایران تازه از تب و تاب انقلاب اسلامی نفس‌گیری می‌کرد. هنوز یک سال از پیروزی انقلاب نگذشته بود که مردم در انتخابات اولین دوره ریاست‌جمهوری شرکت کردند و بنی‌صدر بر کرسی تکیه زد. اما در همان روزها، نهاد مهم دیگری هم پا به عرصه وجود گذاشت. بیست و دوم اسفند ۱۳۵۸، حضرت امام خمینی (ره) طی حکمی، بنیاد شهید انقلاب اسلامی را تأسیس کردند. هدف از تشکیل این نهاد، «رسیدگی به امور خانواده‌های معظم شهدا و مفقودین و مجروحین و آزادگان و جانبازان انقلاب اسلامی» اعلام شد.

بنیاد شهید در چنین روزهایی متولد شد و بهشکل خودجوش از بطن انقلاب و با حمایت رهبری سر برآورد. در آن برهه حساس و در آستانه شروع جنگ تحمیلی، جامعه ایران به یک نهاد منسجم و فراگیر برای سامان‌دهی امور خانواده‌های معزز شهدا و ایثارگران نیاز داشت. اتفاقی که بعدها و بهویژه در هشت سال دفاع مقدس، اهمیت ویژه خود را نمایان کرد. ده‌ها سال از آن روزها می‌گذرد و بنیاد شهید به برندی ماندگار در نظام جمهوری اسلامی ایران تبدیل شده است؛ برندی که نماد پاسداری از خون شهدا و تکریم خانواده‌های آن‌هاست.

دستاوردهای بنیاد شهید و امور ایثارگران طی چهار دهه فعالیت، قابل توجه و ماندگار است. پوشش بیمه درمانی برای جامعه هدف تحت پوشش، اعطای تسهیلات مسکن و اشتغال به فرزندان شهدا و ایثارگران، ساخت یادمان‌های شهدا در سراسر کشور و برگزاری کنگره‌های بزرگداشت شهدا در استان‌های مختلف، پرداخت مستمری ماهیانه به خانواده‌های شهدا و جانبازان ۷۰ درصد و بالاتر، و تکریم مقام شهدا و ایثارگران در مناسبت‌های ملی و مذهبی با حضور مقامات عالیرتبه کشور، تنها بخشی از خدمات این نهاد ارزشی است.

در سال‌های اخیر و در دولت‌های یازدهم و دوازدهم، اقدامات خوبی در جهت ارتقای وضعیت معیشتی و رفاهی جامعه هدف صورت گرفته است. افزایش مستمری جانبازان و خانواده‌های شهدا، پرداخت مطالبات معوق، تصویب قانون جامع خدمات رسانی به ایثارگران در مجلس شورای اسلامی و اجرایی شدن آن، واگذاری پروژه‌های اقتصادی به بنیاد شهید برای ایجاد اشتغال پایدار، از جمله اقداماتی است که در این دوره صورت گرفته است. با این حال، کماکان جامعه ایثارگری انتظارات بیشتری دارند و بنیاد شهید تلاش می‌کند تا با جذب منابع و هماهنگی با سایر نهادها، گام‌های بلندتری در جهت تأمین رفاه و آسایش قهرمانان ملی و خانواده‌هایشان بردارد.

ارقام و مستندات

سال تأسیس: ۱۳۵۸ (فرمان امام خمینی در ۲۲ اسفند)
تعداد کل شهدای انقلاب و دفاع مقدس: بیش از ۲۲۰ هزار شهید
تعداد جانبازان ثبت‌شده: حدود ۵۷۰ هزار نفر
تعداد آزادگان: حدود ۴۳ هزار نفر
تعداد خانواده‌های تحت پوشش (بستگان درجه یک شهدا): بیش از ۳ میلیون نفر
بودجه سالانه بنیاد (۱۴۰۴): حدود ۳۵۰ هزار میلیارد ریال (۳۵ هزار میلیارد تومان)
تعداد یادمان‌های شهدای ساخته شده در استان‌های مختلف: بیش از ۸۵۰۰ یادمان

چالش‌ها و موانع

نخستین مشکل، کمبود منابع مالی و عدم تناسب بودجه اختصاصی با حجم تعهدات و انتظارات خانواده‌های شهدا و ایثارگران است. سالانه هزاران پرونده جدید به دلیل ازکارافتادگی و فوت ناشی از جراحات جنگی تشکیل می‌شود و این در حالی است که دولت‌ها همواره با کسری بودجه مواجه هستند.

دوم، تورم افسارگسیخته و کاهش قدرت خرید مستمری‌ها و وام‌های اعطایی است. خانواده‌های معظم شهدا نیز مانند سایر اقشار جامعه، از تورم و گرانی رنج می‌برند و مستمری ثابت بنیاد پاسخگوی هزینه‌های جاری زندگی در شرایط تورمی نیست.

سوم، عدم تحقق کامل قانون جامع خدمات رسانی به ایثارگران در برخی دستگاه‌های اجرایی است. سهمیه استخدام، وام مسکن، و تسهیلات تحصیلی و درمانی در برخی موارد به درستی اجرا نمی‌شود و این موضوع گلایه‌های جامعه ایثارگری را در پی داشته است.

چهارم، نبود برندسازی قدرتمند و روایت‌گری شایسته از مقام شهدا و ایثارگران در سطح جهانی و رسانه‌های بین‌المللی است.

پنجم، فاصله نسل‌ها و کاهش آگاهی نسل جوان از رشادت‌ها و فداکاری‌های شهدا و ایثارگران در هشت سال دفاع مقدس است.

فرصت‌ها و راهکارها

ظرفیت عظیم فرهنگ ایثار و شهادت در ایران، یک سرمایه اجتماعی و فرهنگی بی‌نظیر است که می‌تواند در قالب برند «بنیاد شهید» به الگویی برای کشورهای اسلامی و جبهه مقاومت تبدیل شود.

استفاده از فناوری‌های نوین و رسانه‌های دیجیتال برای روایت‌گری و آشنایی نسل جوان با ایثارگری‌های شهدا. تولید بازی‌های رایانه‌ای، انیمیشن‌های فاخر، پویانمایی و مستندهای جذاب از زندگی شهدا و ایثارگران.

تبدیل منازل شهدا و برخی یادمان‌های دفاع مقدس به موزه‌های زنده و مراکز فرهنگی-تاریخی برای بازدید نسل جوان و گردشگران خارجی.

برگزاری همایش‌های بین‌المللی «اسوه‌های صبر و مقاومت» با حضور خانواده‌های شهدای جهان اسلام (فلسطین، لبنان، سوریه، عراق، یمن، افغانستان، پاکستان، بحرین، عربستان، نیجریه و میانمار) برای تبادل تجربیات و الگوسازی در سطح جهانی.

برندسازی بنیاد شهید و امور ایثارگران به عنوان «پاسدار ایثار و تکریم‌کننده قهرمانان گمنام».

ایده‌های رسانه‌ای و محتوایی

یک ویدیوی ۳ دقیقه‌ای با عنوان «پاسدار ایثار» که مرور می‌کند ابعاد مختلف خدمات بنیاد شهید به خانواده‌های شهدا و ایثارگران را، از تامین مسکن و درمان تا برگزاری مراسم باشکوه سالگرد شهدا.

یک اینفوگرافیک از آمار شهدا، جانبازان و آزادگان هشت سال دفاع مقدس و خدمات بنیاد شهید به این عزیزان و خانواده‌هایشان.

یک پادکست ۲۰ دقیقه‌ای با یک مادر شهید که از روزهای سخت انتظار تا شنیدن خبر شهادت فرزندش و سپس حمایت‌های بنیاد شهید در طول این سال‌ها می‌گوید.

یک موشن گرافیک کوتاه با عنوان «بنیاد شهید چگونه از خانواده شهدا حمایت می‌کند؟» (انیمیشن ۶۰ ثانیه‌ای).

فراخوان اقدام

ما به عنوان یک مجموعه تخصصی در حوزه برندسازی ملی و بازاریابی اجتماعی-فرهنگی، آماده ارائه مشاوره، طراحی کمپین‌های رسانه‌ای، برندینگ و بسته‌بندی خدمات به بنیاد شهید و امور ایثارگران و نهادهای متولی ترویج فرهنگ ایثار و شهادت هستیم. اگر می‌خواهید پاسدار ایثار و تکریم‌کننده قهرمانان گمنام را به برند ملی و فراملی تبدیل کنید، با ما تماس بگیرید.