برند ملی - سرودهای گروهی دانش‌آموزی در ایران قدمتی چند دهه دارد، اما اوج شکوفایی آن در سال‌های اخیر و با شکل‌گیری گروه‌های حرفه‌ای و ملی مانند «همسرایان مهربانی» و «پسران خورشید» رقم خورده است. این گروه‌ها متشکل از دانش‌آموزان مستعد از سراسر کشور هستند که پس از گذراندن مراحل انتخاب سخت، زیر نظر اساتید مجرب موسیقی و آواز تمرین می‌کنند.

اجرای این گروه‌ها در مراسم بزرگ ملی و مذهبی مانند سالگرد پیروزی انقلاب اسلامی، روز قدس، هفته دفاع مقدس، و اعیاد مذهبی (نیمه شعبان، عید غدیر، ماه رمضان)، با حضور رهبر انقلاب و مقامات عالیرتبه کشور، به یکی از نمادهای فرهنگی انقلاب اسلامی تبدیل شده است.

در سال‌های اخیر، گروه همسرایان مهربانی با اجرای سرودهایی مانند «سلام فرمانده» و مداحی‌های پرشور در محضر رهبر معظم انقلاب (در جلسات مدیحه‌سرایی در حسینیه امام خمینی (ره) و مراسم مختلف ملی-مذهبی) بازتاب گسترده و بی‌نظیری در فضای مجازی داشته‌اند. سرود «سلام فرمانده» که با نوای ساده و صمیمی و نیز اجرای پرشور نوجوانان در محضر رهبری همراه بود، میلیاردها بار در شبکه‌های اجتماعی داخلی و بین‌المللی بازدید شد و به پدیده‌ای جهانی و الهام‌بخش برای جبهه مقاومت (فلسطین، لبنان، یمن، عراق، سوریه و افغانستان) تبدیل گردید.

مداحی‌های وایرال در محضر رهبری که توسط نوجوانان و جوانان مستعد و با نوای دلنشین و محتوای پرمحتوا (مدح اهل بیت علیهم السلام، تجلیل از شهدای مدافع حرم، دفاع از حرم، تکریم شهدای هسته‌ای و دانشمندان شهید، و نیز ترویج فرهنگ امید، معنویت و عقلانیت) اجرا می‌شوند، نیز همواره در صدر پربازدیدترین ویدئوهای شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های ملی بوده و در میان نسل جوان و نوجوان، به موضوعات داغ گفتگو و محتوای پرطرفدار تبدیل می‌شوند.

ارقام و مستندات

گروه همسرایان مهربانی: با بیش از ۱۰۰ عضو مستعد و توانمند از ۳۰ استان کشور
سرود «سلام فرمانده» (اجرا شده توسط گروه همسرایان مهربانی): با بیش از ۲ میلیارد بازدید در فضای مجازی، پدیده‌ای فراملی و تبدیل به نماد هویت و انسجام ملی و مذهبی ایران در جهان اسلام
مداحی‌های وایرال در محضر رهبری: بیش از ۱۰۰ کلیپ با مجموع ده‌ها میلیون بازدید و پوشش گسترده در رسانه‌های داخلی و خارجی (برخی از این مداحی‌ها در کشورهای لبنان، عراق و سوریه نیز بازتاب یافته و به عنوان نماد تمدن و معنویت اسلامی شناخته می‌شوند)
اجرای گروه‌های سرود دانش‌آموزی (همسرایان مهربانی و دیگر گروه‌های کشوری و استانی): بیش از ۵۰ مراسم ملی و مذهبی در سال
سن اعضای گروه‌ها (همسرایان مهربانی و پسران خورشید): ۸ تا ۱۸ سال (بازه سنی نوجوان و جوان، که خود عاملی برای جذابیت و پیام‌رسانی مؤثرتر است)

چالش‌ها و موانع

نخستین مشکل، کمبود بودجه و امکانات برای گروه‌های استانی و گروه‌های سرود دانش‌آموزی در شهرستان‌ها و روستاهاست. گروه‌های ملی مانند همسرایان مهربانی مورد حمایت ویژه هستند، اما گروه‌های دانش‌آموزی در استان‌های محروم، از امکانات سخت‌افزاری (سالن تمرین، تجهیزات صوتی، لباس و استودیو) و نرم‌افزاری (اساتید و مربیان مجرب، آهنگسازان، تنظیم‌کنندگان و شعرای متعهد و توانمند) کافی برخوردار نیستند.

دوم، نبود بستر مناسب و نظام‌مند برای انتشار آثار این گروه‌ها در سطح بین‌المللی (در قالب یک برند و سازوکار منظم و هدفمند) است. سرودهایی مانند «سلام فرمانده» به صورت ویروسی و خودجوش در فضای مجازی پخش شد، اما این روند سازمان‌یافته و پایدار نیست و برای سایر آثار جذاب و ارزشمند، چنین بازتابی رخ نمی‌دهد.

سوم، خالی بودن جایگاه و خلاء یک نهاد متمرکز و تخصصی برای سرمایه‌گذاری، برنامه‌ریزی، استعدادیابی، تولید محتوا و انتشار (در قالب یک «برند واحد» برای گروه‌های سرود دانش‌آموزی و مداحی‌های نوجوانان و جوانان) است.

چهارم، عدم ارتباط مؤثر با نسل جدید و جذابیت‌های بصری و محتوایی ضعیف برای نوجوانان و جوانان در برخی از آثار (گرافیک، ویدئو، جلوه‌های ویژه، داستان‌سرایی نوین و استفاده از تکنولوژی‌های روز) و عدم بهره‌مندی از نظرات و استعدادهای خود آن‌ها در فرآیند تولید و اجرا.

فرصت‌ها و راهکارها

ظرفیت عظیم رسانه‌های داخلی (صدا و سیما، خبرگزاری‌ها، شبکه‌های اجتماعی داخلی) و توان گسترده نفوذ در شبکه‌های اجتماعی بین‌المللی (اینستاگرام، آپارات، ایتا، سروش، تلگرام، توییتر، یوتیوب، تیک‌تاک و...) برای پخش سرودهای دانش‌آموزی و مداحی‌های نوجوانان و جوانان، و تبدیل آن به یک «برند نرم فرهنگی» (Soft Power) برای جبهه مقاومت و جهان اسلام.

برندسازی گروه‌های سرود دانش‌آموزی ایران به عنوان «صدای انقلاب اسلامی» و «سفیران فرهنگی و دیپلماسی مقاومت» برای مقابله با ایران‌هراسی و اسلام‌هراسی رسانه‌های غربی، و نیز به عنوان نماد وحدت و انسجام ملی در میان اقوام و مذاهب مختلف.

ایجاد «بنیاد ملی سرود و مداحی دانش‌آموزی» یا «کمیته ملی سرود و مداحی» (با مشارکت وزارت آموزش و پرورش، سازمان صدا و سیما، بسیج دانش‌آموزی، وزارت ارشاد، حوزه هنری و تشکل‌های مردمی و خود دانش‌آموزان) برای ساماندهی، استعدادیابی، تربیت نسل جدید، تولید محتوای فاخر و جذاب، و انتشار نظام‌مند و هدفمند آثار در سطح ملی و بین‌المللی (با بهره‌گیری از ظرفیت رایزنی‌های فرهنگی ایران در کشورهای مختلف و دفاتر حزب الله لبنان، حشد شعبی عراق، حوثی‌های یمن، بشار اسد سوریه و دیگر گروه‌های مقاومت).

برگزاری جشنواره‌های سالانه «سرود و مداحی دانش‌آموزی» در سطح ملی و استانی (مشابه جشنواره فیلم عمار یا جشنواره تئاتر فجر) با جوایز ارزنده و با داوری اساتید و چهره‌های شاخص و بکارگیری قضاوت‌های مردمی و شبکه‌های اجتماعی، جهت کشف استعدادهای جدید و ایجاد انگیزه و رقابت سالم میان گروه‌های مختلف و ایجاد ارتباط مؤثر با نسل جدید.

ترجمه و انتشار (با زیرنویس انگلیسی، عربی، اردو و ترکی استانبولی) و توزیع هدفمند آثار شاخص و پربازدید (مشابه «سلام فرمانده» و مداحی‌های ماندگار) در کشورهای هدف (عراق، لبنان، سوریه، یمن، بحرین، افغانستان، پاکستان، تاجیکستان، آذربایجان، ترکیه، روسیه و کشورهای همسو در آمریکای لاتین و آفریقا).

ایده‌های رسانه‌ای و محتوایی

یک ویدیوی ۳ دقیقه‌ای با نام «صدای نسل امروز» که اجرای گروه همسرایان مهربانی (با نماهای از چهره نوجوانان و جوانان در حال سرود خواندن در محضر رهبری) و پژواک این سرود در خیابان‌های بغداد، بیروت، صنعا و غزه (به عنوان نماد اتحاد و یکپارچگی جبهه مقاومت) را نشان می‌دهد. تصاویر هوایی از حضور میلیونی مردم در مراسم مذهبی و ملی با نوای این سرودها.

یک اینفوگرافیک از آمار بازدیدهای پربازدیدترین سرودها و مداحی‌های نوجوانان و جوانان (همسرایان مهربانی، پسران خورشید و...) در رسانه‌های داخلی و بین‌المللی، و تعداد کشورهایی که این آثار در آنها پخش و با استقبال مواجه شده است.

یک پادکست ۲۰ دقیقه‌ای با یکی از اعضای گروه همسرایان مهربانی که از خاطرات حضور در محضر رهبری و اجرای سرود «سلام فرمانده» و نیز مداحی‌هایش در شب‌های قدر و ماه رمضان می‌گوید و از نحوه شکل‌گیری گروه و تأثیر آن بر زندگی شخصی و نگرش خود به انقلاب و آینده ایران سخن می‌گوید.

فراخوان اقدام

ما به عنوان یک مجموعه تخصصی در حوزه برندسازی ملی و بازاریابی فرهنگی-رسانه‌ای، آماده ارائه مشاوره، طراحی کمپین‌های رسانه‌ای، برندینگ و بسته‌بندی تجربیات موفق به وزارت آموزش و پرورش، سازمان بسیج دانش‌آموزی، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، سازمان صدا و سیما، حوزه هنری و تشکل‌های مردمی هستیم. اگر