برند ملی تک وجهی نیست و شامل ابعاد گوناگون سیاسی،علمی، فناوری و دینی است. اقتدار نظامی ایران بعد از عملیات وعده صادق بیسابقه بود و تصویر ایران بعد از این عملیات ارتقا پیدا کرد اما همچنان به وضعیت مطلوب خود نرسیده است.
در عرصه بینالمللی امروز، کشورها نه تنها با یکدیگر رقابت نمیکنند، بلکه برای جلب توجه، سرمایه، گردشگر و نفوذ سیاسی نیز به رقابت میپردازند. در این رقابت، «برند کشور» به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی دیپلماسی عمومی ظاهر شده است. اما چگونه میتوان برندی ساخت که هم معتبر باشد و هم مؤثر؟ پاسخ این پرسش در مطالعه تطبیقی دو کشور آمریکای لاتین – پرو و اروگوئه – نهفته است.
جشنواره فیلم عمار را شاید بتوان اصیلترین و مردمیترین رویداد سینمایی پس از انقلاب اسلامی نامید. جشنوارهای که در پاسخ به خلا روایتگری از دستاوردهای انقلاب و جبهه مقاومت و در مقابل جشنوارههایی متولد شد که به تعبیر بنیانگذارانش، «فیلمهای غربزده و غربپسند» را ترویج میکردند. در این پرونده، از این برند سینمایی انقلابی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
اردوهای راهیان نور را شاید بتوان بزرگترین و مؤثرترین جنبش فرهنگی-ترویجی پس از انقلاب اسلامی نامید. میلیونها نوجوان و جوان ایرانی در قالب این اردوها، راهی مناطق عملیاتی جنوب و غرب کشور میشوند تا از نزدیک با حماسهآفرینیهای رزمندگان اسلام در هشت سال دفاع مقدس آشنا شوند و فرهنگ ایثار، شهادت و مقاومت را از سرچشمه زلال آن بنوشند. در این پرونده، از این برند هویتبخش و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
این داستان میگوید چطور عراق (با وجود دههها جنگ، تحریم، و تروریسم) با تکیه بر «عزاداری حسینی»، برندی از «مقاومت، ایثار، مهماننوازی، و وحدت امت اسلامی» ساخته و چگونه همین رویداد، موتور بازسازی زیرساختها و اقتصاد گردشگری مذهبی عراق شده است.
بندر شهید رجایی را شاید بتوان قطب تجارت خارجی ایران و مهمترین کریدور صادرات و واردات کشور نامید. بندری که بیش از نیمی از تجارت خارجی ایران و بیش از ۸۵ درصد ترانزیت کانتینری کشور از آن عبور میکند. در این پرونده، از این شاهراه اقتصادی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
فرودگاه بینالمللی شهید دستغیب شیراز را شاید بتوان مهمترین دروازه ورود گردشگران خارجی به قلب تمدن و فرهنگ ایران نامید. فرودگاهی که سالانه میلیونها مسافر را به سرزمین حافظ و سعدی و تخت جمشید منتقل میکند. در این پرونده، از این قطب هوانوردی جنوب و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
تونل کندوان را شاید بتوان یکی از مهمترین و استراتژیکترین پروژههای راهسازی ایران پس از انقلاب نامید. مسیری که تهران را به شمال کشور (مازندران و چالوس) متصل میکند، زمستانها برف و یخبندان را مدیریت مینُماید، و سالانه میلیونها مسافر را از دل کوهستان البرز عبور میدهد. در این پرونده، از این شاهکار مهندسی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
هفته دفاع مقدس و رزمایشهای نظامی ایران را شاید بتوان ماندگارترین و تأثیرگذارترین برندهای دفاعی-فرهنگی انقلاب اسلامی نامید. هشت سال مقاومت در برابر تجاوز بعثیون و پس از آن، نمایش اقتدار و بازدارندگی از طریق رزمایشهای منظم نیروهای مسلح، ایران را به یک قدرت بیبدیل در منطقه و جهان تبدیل کرده است. در این پرونده، از این نماد غیرت و مقاومت ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
سردار حاج قاسم سلیمانی را شاید بتوان بزرگترین و تأثیرگذارترین برند شخصیتی انقلاب اسلامی پس از حضرت امام (ره) نامید. فرمانده سپاه قدس که با دو دهه مبارزه بیامان با گروههای تروریستی داعش و القاعده در عراق و سوریه، به چهرهای فراملی و نماد مقاومت در جهان اسلام تبدیل شد و شهادت ایشان به دست نیروهای آمریکایی، موجی از بیداری و خشم را در سراسر جهان به راه انداخت. در این پرونده، از این اسطوره مقاومت و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
بنیاد شهید و امور ایثارگران را شاید بتوان ماندگارترین و ارزشیترین نهاد انقلاب اسلامی نامید. نهادی که به فرمان امام خمینی (ره) در سال ۱۳۵۸ برای رسیدگی به خانوادههای شهدا، جانبازان و آزادگان هشت سال دفاع مقدس شکل گرفت و امروز پس از چهار دهه، همچنان پشتیبان و حامی قهرمانان گمنام ایران است. در این پرونده، از این برند تکریم ایثار و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
صنعت موشکی ایران را شاید بتوان برجستهترین و مقتدرانهترین نماد خوداتکایی دفاعی پس از انقلاب اسلامی نامید. موشکهایی که با تکیه بر دانش بومی و ایمان جوانان متخصص، حلقههای تحریم را پشت سر گذاشته و امروز به مایه بازدارندگی و امنیت ملی و نیز محور اصلی قدرت جبهه مقاومت تبدیل شده است. در این پرونده، از این برند غیرت و اقتدار و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
آزادگان و اسرای جنگی ایران را شاید بتوان بزرگترین و تأثیرگذارترین نماد مقاومت و وفاداری به میهن در تاریخ معاصر ایران نامید. مردانی که پس از سالها اسارت در زندانهای رژیم بعث عراق، با قامتی استوار و دلی پر از ایمان به میهن بازگشتند و خود به الگویی ماندگار از صبر، ایثار و مقاومت برای نسلهای بعدی تبدیل شدند. در این پرونده، از این برند ایثار و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
آزادگان و اسرای جنگی ایران را شاید بتوان بزرگترین و تأثیرگذارترین نماد مقاومت و وفاداری به میهن در تاریخ معاصر ایران نامید. مردانی که پس از سالها اسارت در زندانهای رژیم بعث عراق، با قامتی استوار و دلی پر از ایمان به میهن بازگشتند و خود به الگویی ماندگار از صبر، ایثار و مقاومت برای نسلهای بعدی تبدیل شدند. در این پرونده، از این برند ایثار و ظرفیت برند شدنش میگوییم.