در عرصه روابط بینالملل معاصر، زبان دیگر صرفاً ابزاری برای ارتباط روزمره نیست؛ بلکه به یکی از مهمترین حاملهای مشروعیت فرهنگی، ایجاد جذابیت بینالمللی و گسترش «قدرت نرم» (Soft Power) کشورها تبدیل شده است. کشوری که بتواند زبان خود را به یک سرمایه نمادین و زیرساخت ارتباطی در سطح جهانی تبدیل کند، سهم مهمی در شکلدهی به افکار عمومی، افزایش نفوذ فرهنگی و ساخت برند ملی (Nation Branding) خود خواهد داشت.
قلمزنی و ملیلهسازی را شاید بتوان ظریفترین هنرهای فلزی ایران نامید. حکاکی روی مس و نقره و طلا، با قلم و چکش، و بافت سیمهای نازک فلزی کنار هم. در این پرونده، از این دو هنر چشمنواز و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
یلدا را همه ایرانیها میشناسند. بلندترین شب سال، جشن تولد خورشید، شبی که خانواده دور هم جمع میشوند و تا نیمه شب بیدار میمانند. در این پرونده، از این آیین کهن و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نوروز را همه ایرانیها میشناسند. جشن آغاز سال نو، جشن بهار، جشن زندگی. اما شاید ندانید که نوروز ۳۰۰۰ سال قدمت دارد و در فهرست میراث جهانی یونسکو ثبت شده. در این پرونده، از این آیین کهن و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
جنگلهای هیرکانی را شاید کمتر کسی در خارج از ایران بشناسد، اما این جنگلها از بسیاری از جنگلهای معروف جهان قدیمیتر و نابتر هستند. در این پرونده، از این بهشت سبز در شمال ایران و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
سمینار مجازی ضرورت خروج از بن بست نهادی در برندسازی ملی ایران به میزبانی اندیشکده ایران آینده و بصورت برخط با ارائه دکتر ابوالفضل ولوی پژوهشگر حوزه برندسازی ملی برگزار شد.
مهمترین سیاست فرهنگی کره از اواسط دههی 90 تاکنون که نقش بزرگی در تصویرسازی و شناخت این کشور داشته، سیاست برند ملی کرهای بوده است. تمامی سیاستهای برندسازی دولت کره را میتوان در پدیده جهانی به نام «هالیو» یا موج کرهای دنبال کرد. کره در مسیری حرکت کرد که هرجا اسمی از این کشور و محصولات آن شنیده میشد بدون درنگ موج کرهای همنشین آن باشد. مقصود از موج کرهای گسترش اقبال به تولیدات رسانهای و فرهنگ عامهپسند کره جنوبی است که در زبان کرهای از آن به «هالیو» یاد میشود.
صحت، یکی از قدیمیترین، بزرگترین و معتبرترین تولیدکنندگان محصولات شوینده، بهداشتی و آرایشی در ایران است که نامش با گیاهان دارویی، کیفیت و اعتماد گره خورده است.
در یک دهه اخیر، ورزش حرفهای از یک صنعت سرگرمی صرف به ابزاری راهبردی در دیپلماسی و سیاست جهانی تبدیل شده است. این تحول همراستا با مفهوم «قدرت نرم» (Soft Power) است که جوزف نای (2004) مطرح کرد – توانایی یک کشور برای تأثیرگذاری بر دیگران از طریق جذابیت فرهنگی و ارزشها، نه اجبار. در این چارچوب، ورزش به یکی از مؤثرترین رسانهها برای نمایش قدرت نرم در سطح بینالمللی تبدیل شده است.
شاخص برند کشورها ( NBI / Nation Brands Index) یکی از معتبرترین مطالعات جهانی برای سنجش تصویر، شهرت و اعتبار کشورها در ذهن افکار عمومی بینالمللی است.
زمزم، یکی از قدیمیترین و محبوبترین تولیدکنندگان نوشیدنی در ایران است که نامش با طراوت، کیفیت و خاطره گره خورده است.
درسا (Dorsa) یکى از برندهاى مطرح و پیشرو در صنعت چرم اىران است که نامش با کىفىت، طراحى مدرن و نگاهى فراتر از تولید پوشاک، عجین شده است.
گنبد سلطانیه را شاید کمتر کسی خارج از استان زنجان بشناسد، اما این گنبد هشتمین بنای تاریخی ایران در فهرست میراث جهانی یونسکو و بلندترین گنبد آجری جهان است. در این پرونده، از این آرامگاه ایلخانی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
جشنواره فیلم عمار را شاید بتوان اصیلترین و مردمیترین رویداد سینمایی پس از انقلاب اسلامی نامید. جشنوارهای که در پاسخ به خلا روایتگری از دستاوردهای انقلاب و جبهه مقاومت و در مقابل جشنوارههایی متولد شد که به تعبیر بنیانگذارانش، «فیلمهای غربزده و غربپسند» را ترویج میکردند. در این پرونده، از این برند سینمایی انقلابی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
گروههای سرود دانشآموزی ایران را شاید بتوان قدرتمندترین و تأثیرگذارترین برند فرهنگی در مدارس کشور نامید. همسرایان مهربانی، پسران خورشید، و دهها گروه سرود دیگر که در مراسم ملی و مذهبی، با صدای یکپارچه خود، حس وحدت و هویت ملی را به نسل جوان منتقل میکنند و گاه با خلق آثار پرمخاطبی مانند «سلام فرمانده»، به پدیدهای فراملی و الهامبخش تبدیل میشوند. در این پرونده، از این پدیده فرهنگی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
سمنو را فقط در شب عید میپزند. یک خوراک شیرین و مقوی که از جوانه گندم درست میشود و نماد زایش و برکت نوروز است. در این پرونده، از این خوراک جادویی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
آتشکدههای ایران را شاید بتوان قدیمیترین معابد جهان نامید. هزاران سال پیش، زرتشتیان ایران آتش را نماد پاکی و روشنایی میدانستند و برای آن معبد میساختند. آتشکدهها محل عبادت، نیایش و نگهداری آتش مقدس بودند. در این پرونده، از سه آتشکده مشهور ایران و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
نقش برجستههای ساسانی را شاید بتوان اولین مستندهای تاریخی ایران نامید. سنگهایی که پیروزیهای شاهان ساسانی را برای همیشه ثبت کردهاند. در این پرونده، از سه گنجینه سنگی و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
خانههای تاریخی کاشان را شاید بتوان موزههای زنده معماری ایرانی نامید. خانه بروجردیها، خانه طباطباییها، خانه عباسیان. سه خانه که هر کدام دنیایی از هنر و معماری در دل کویر هستند. در این پرونده، از این سه شاهکار معماری مسکونی ایران و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
فیروزه نیشابور و لاجورد خراسان را شاید بتوان معروفترین سنگهای قیمتی ایران نامید. هزاران سال است که این سنگهای آبی و آسمانی در گردنبندها و انگشترها و دستبندها میدرخشند. در این پرونده، از این گوهرهای آسمانی و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.