برند ملی - یلدا از واژه سریانی «یل» به معنی ولادت و تولد گرفته شده. شب اول زمستان، طولانی‌ترین شب سال. در ایران باستان، می‌گفتند امشب خورشید دوباره متولد می‌شود و از فردا روزها بلندتر می‌شوند. به همین دلیل جشن می‌گرفتند با نور و میوه و شادی.

یلدا در طول تاریخ ایران، همیشه جشن گرفته شده. در دوره هخامنشی و اشکانی و ساسانی، شب یلدا یکی از مهمترین جشن‌های سال بود. بعد از اسلام هم این آیین حفظ شد و حتی رنگ و بوی مذهبی پیدا کرد. بعضی از خانواده‌ها در شب یلدا قرآن می‌خوانند و دعا می‌کنند.

رسوم یلدا ساده اما شیرین است. خانواده دور هم جمع می‌شوند. سفره یلدا پهن می‌شود. هندوانه (نماد گرما و خورشید، برای به یاد آوردن روزهای گرم تابستان در دل زمستان سرد)، انار (نماد برکت و فراوانی، با دانه‌های سرخ و شیرینش)، آجیل (پسته، بادام، گردو، فندق، تخمه)، شیرینی (باقلوا، قطاب، نان برنجی، سوهان)، و میوه‌های فصل (سیب، پرتقال، نارنگی، به، خرمالو). حافظ می‌خوانند و فال حافظ می‌گیرند. شاهنامه می‌خوانند و داستان‌های رستم و سهراب و سیاوش و بیژن و منیژه را مرور می‌کنند. بزرگترها برای کوچکترها قصه می‌گویند. و تا نیمه شب، گاهی تا سحر، بیدار می‌مانند.

یلدا فقط در ایران جشن گرفته نمی‌شود. در افغانستان، تاجیکستان، ازبکستان، ترکمنستان، آذربایجان، کردستان عراق، ارمنستان، و حتی بخش‌هایی از پاکستان و هند نیز شب چله را جشن می‌گیرند. یلدا نماد فرهنگ ایرانی در جهان است.

ارقام و مستندات
یلدا قدمتی بیش از ۲۵۰۰ سال دارد (دوره هخامنشی).

شب یلدا هر سال در شب اول زمستان (۳۰ آذر یا اول دی) جشن گرفته می‌شود.

یلدا در سال ۲۰۲۲ در فهرست میراث فرهنگی ناملموس یونسکو ثبت شد.

حدود ۲۰۰ میلیون نفر در جهان شب یلدا را جشن می‌گیرند.

چالش‌ها و موانع
نخستین مشکل، فراموشی آداب و رسوم کهن توسط نسل جدید است. برخی از خانواده‌های مدرن، شب یلدا را فقط به خوردن هندوانه و انار و تماشای تلویزیون خلاصه می‌کنند و خبری از شاهنامه خوانی و حافظ خوانی و قصه گویی نیست.

دوم، تجاری‌سازی یلدا. تبلیغات بازرگانی، شب یلدا را تبدیل به یک مناسبت خرید و فروش کرده، نه یک آیین خانوادگی.

سوم، نبود برندسازی برای جذب گردشگران خارجی. بسیاری از گردشگران خارجی که در شب یلدا به ایران سفر می‌کنند، از این آیین بی‌خبرند و در هتل می‌مانند.

فرصت‌ها و راهکارها
بازار جهانی گردشگری جشن‌ها و آیین‌ها سالانه ده‌ها میلیارد دلار است. یلدا با قدمت ۲۵۰۰ سال و اشتراک در بیش از ۱۰ کشور، می‌تواند به یک برند جهانی تبدیل شود.

برگزاری تورهای «شب یلدا در ایران» برای گردشگران خارجی. برنامه: شرکت در مراسم یلدا در یک خانه ایرانی، خوردن هندوانه و انار و آجیل، فال حافظ گرفتن، شاهنامه خوانی، قصه گویی، و تا نیمه شب بیدار ماندن.

برندسازی یلدا به عنوان «بلندترین شب سال» و «جشن تولد خورشید در ایران باستان».

ایده‌های رسانه‌ای و محتوایی
یک ویدیوی ۲ دقیقه‌ای با نام «بلندترین شب سال» از سفره یلدا و هندوانه و انار و آجیل و شیرینی تا فال حافظ و شاهنامه خوانی و قصه گویی.

یک اینفوگرافیک از آداب و رسوم یلدا در استان‌های مختلف ایران (یزد: سمنو پزی و آش یلدا، خراسان: انار و سنجد و شام یلدا، آذربایجان: آش یلدا و شب زنده داری، گیلان: ماهی دودی و سبزی پلو).

یک پادکست ۱۵ دقیقه‌ای با یک پیرمرد شیرازی که خاطرات یلدای کودکی خود را روایت می‌کند.

یک موشن گرافیک کوتاه: «یلدا چیست و چگونه جشن گرفته می‌شود؟ (انیمیشن ۶۰ ثانیه‌ای)»

فراخوان اقدام
ما به عنوان یک مجموعه تخصصی در حوزه برندسازی ملی و بازاریابی گردشگری، آماده ارائه مشاوره، طراحی بسته‌های تور، استراتژی بازاریابی و برندینگ به فعالان حوزه گردشگری آیینی و جشن‌ها هستیم. اگر می‌خواهید بلندترین شب سال و جشن تولد خورشید را به جهان معرفی کنید، با ما تماس بگیرید.