تکدانه، یکی از بزرگترین و معتبرترین تولیدکنندگان آبمیوه و کنسانتره در ایران و خاورمیانه است که نامش با طراوت، کیفیت و اعتماد گره خورده است
نشست علمی «تحلیل راهبردی ظرفیتهای نشر در توسعه برندسازی ملی ایران» یکشنبه 21 اردیبهشت 1404 با حضور محمد بیطرفان (رئیس انجمن علمی فناوری چاپ ایران)، ابوالفضل ولوی (پژوهشگر حوزه مدیریت رسانه و برندسازی ملی) و راضیه مهدیه نجفآبادی (پژوهشگر حوزه برندسازی ملی) در سرای گفتوگوی مصلای تهران برگزار شد.
آیا فرهنگ، دیپلماسی عمومی، آموزش، نوآوری و اعتبار بینالمللی میتوانند به خلق ثروت برای یک کشور منجر شوند؟ پژوهش تازهای که در سال 2026 منتشر شده، با استفاده از مدلهای اقتصادسنجی نشان میدهد قدرت نرم تنها یک مفهوم سیاسی یا فرهنگی نیست، بلکه میتواند یکی از عوامل مؤثر در افزایش ارزش اقتصادی برند ملی باشد. این یادداشت ضمن مرور یافتههای پژوهش، نقاط قوت و محدودیتهای آن را بررسی کرده و پیامدهای آن را برای سیاستگذاری برندسازی ملی در ایران تحلیل میکند.
پارس خزر یکی از قدیمیترین، معتبرترین و بزرگترین تولیدکنندگان لوازم خانگی در ایران است که نامش با کیفیت، دوام و اعتماد گره خورده است . این برند که فعالیت خود را در اسفند ماه سال 1347 با مشارکت و همکاری فنی کمپانی معروف توشیبای ژاپن و تحت عنوان «پارس توشیبا» در استان گیلان آغاز کرد
کویر تایر یکی از برندهای پیشرو و خوشنام ایرانی در صنعت تایر و لاستیکسازی است که با تکیه بر کیفیت، فناوریهای نوین و تعهد به تولید داخلی، جایگاه ویژهای در میان مصرفکنندگان پیدا کرده است. این برند که فعالیت خود را در سال 1366 با سرمایهای اندک و در منطقهای محروم آغاز کرد، امروز به عنوان بزرگترین واحد صنعتی استان خراسان جنوبی و تأمینکننده حدود 19 درصد از تایر سواری کشور شناخته میشود.
اگر سازمان توسعه تجارت متولی حضور اقتصادی ایران در جهان است، چرا هنوز «برند ایرانی» در ذهن مصرفکننده جهانی جایگاه روشنی ندارد؟
اگر سازمان توسعه تجارت متولی حضور اقتصادی ایران در جهان است، چرا هنوز «برند ایرانی» در ذهن مصرفکننده جهانی جایگاه روشنی ندارد؟
«برند ملی» اولین برنامه رادیویی در قالب گفتگوهای تخصصی با حضور صاحبنظران و کارشناسان حوزه برندسازی است که هدف آن ارتقاء آگاهی عمومی و بررسی چالشها و فرصتهای ارتقا?ء تصویر ایران میباشد.
تیم ملی فوتبال ایران را شاید بتوان محبوبترین و پُرطرفدارترین برند ورزشی ایران نامید. تیمی که شش بار به جام جهانی صعود کرده، سه بار قهرمان آسیا شده، و میلیونها ایرانی را در شبهای به یادماندنی به خیابانها کشانده است. در این پرونده، از این نماد غرور ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
چگونه کشوری که دو جنگ جهانی را باخته، تقسیم شده و در خاکستر فرو رفته، طی پنج دهه به «موتور اروپا»، «رهبر اخلاقی غرب» و نماد «کیفیت بیچونوچرا» تبدیل میشود؟ پاسخ آلمان است: از طریق مهندسی یک برند ملی مبتنی بر انضباط، صنعت و بازسازی حسابشده.
ژاپن یکی از موفقترین نمونههای برندسازی ملی در جهان محسوب میشود. کشوری که پس از جنگ جهانی دوم و تجربه ویرانی گسترده، توانست طی چند دهه تصویر خود را از یک قدرت نظامی شکستخورده به نماد جهانی کیفیت، فناوری، نظم و فرهنگ تبدیل کند.
گزارش رسمی مرکز پژوهشهای مجلس نیز تأکید میکند که ایران در شاخصهای جهانی برند ملی، جایگاهی «نادرست و نامطلوب» دارد و از «فقدان راهبرد یکپارچه» رنج میبرد.
در میان بیش از ۶۰ دستگاه دخیل در تصویرسازی ایران، یک نهاد بیش از همه باید پاسخگو باشد:
سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی.
کره جنوبی در سال ۲۰۰۵ در شاخص برند ملی رتبه ۳۴ را داشت. امروز در رتبه ۹ است. این جهش عمدتاً مدیون صادرات فرهنگی است: موسیقی، سریال و سینما.
اگر بنیاد ملی بازیهای رایانهای متولی آینده صنعت گیم ایران است، چرا هنوز ایران در بزرگترین صنعت فرهنگی نسل جدید، تقریباً بازیگری حاشیهای باقی مانده است؟
ارگ بم را همه ایرانیها میشناسند. بزرگترین سازه خشتی جهان که زلزله سال ۱۳۸۲ آن را ویران کرد، اما دوباره از خاک برخاست. در این پرونده، از این نماد مقاومت و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
وقتی نمیتوانی به تخت جمشید سفر کنی، تخت جمشید را روی موبایل خود ببین. اپلیکیشنهای گردشگری مجازی، یکی از هوشمندانهترین و مدرنترین برندهای فناورانه ایران هستند. در این پرونده، از این ابزارهای دیجیتال برای معرفی میراث فرهنگی و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
بازیهای رایانهای با موضوع شاهنامه و اسطورههای ایرانی را شاید بتوان خلاقانهترین و مؤثرترین ابزار برای آشنایی نسل جوان با فرهنگ کهن نامید. رستم و سهراب، سیاوش و سودابه، ضحاک و فریدون، آرش کمانگیر و در کنار آنها، بازیهایی که این داستانها را به چالشهای جذاب و مهیج تبدیل میکند. در این پرونده، از این صنعت نوپا و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
اگر معاونت برونمرزی صداوسیما قرار بود صدای ایران برای جهان باشد، چرا هنوز جهان ایران را بیشتر از رسانههای رقیب میشناسد؟
رسانهها پنجره جهان به یک کشورند. آنچه مردم جهان از ایران میبینند، عمدتاً از طریق تلویزیونهای بینالمللی، خبرگزاریها، روزنامهها و شبکههای اجتماعی میگذرد. اگر این پنجره کثیف باشد، تصویر کثیف میبینند. اگر شفاف باشد، تصویر واقعیتری میبینند.
تا اینجای پرونده ویژه «برند ملی از صفر تا صد» حرف از برند ملی زدیم، مؤلفههایش را گفتیم، نمونههای موفق را دیدیم و باورهای غلط را رد کردیم. اما یک سؤال اساسی باقی میماند: بالاخره چطور بفهمیم برند ملی یک کشور قوی است یا ضعیف؟ آیا عدد و رقمی دارد یا فقط یک مفهوم ذهنی است؟