برند ملی - این داستان به ما می‌گوید یک کشور بدون منابع طبیعی، چطور با فرهنگ خود برند ملی‌اش را قدرتمند می‌کند.

**مشکل از کجا شروع شد**

اوایل دهه ۱۹۹۰، کره جنوبی اقتصاد خوبی داشت. سامسونگ و هیوندایی در جهان شناخته شده بودند. اما برند ملی کره «یک کپی از ژاپن» بود. جهان کره را با جنگ (۱۹۵۰-۱۹۵۳) و فقر می‌شناخت، نه با فرهنگ.

صادرات فرهنگی برای کره یک رویا به نظر می‌رسید. موسیقی کرهای؟ کیپاپ؟ هیچکس در جهان چنین چیزی نمی‌شنید.

**چه کردند**

**اقدام اول: تأسیس وزارت فرهنگ با بودجه صادراتی**

سال ۱۹۹۴. دولت کره وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری را با یک مأموریت خاص تأسیس کرد: «صادرات فرهنگ». شرط دریافت بودجه برای شرکت‌های سرگرمی این بود که توانایی فروش در خارج را داشته باشند، نه فقط تولید داخلی.

**اقدام دوم: آکادمی‌های ستاره‌سازی حرفه‌ای**

سه شرکت بزرگ (SM، YG، JYP) آکادمی‌هایی تأسیس کردند که نوجوانان ۱۲-۱۳ ساله را می‌پذیرفتند. برنامه روزانه: ۱۲ ساعت تمرین (آواز، رقص، زبان خارجی)، بدون تعطیلی، بدون تضمین موفقیت. بیشتر آنها حذف می‌شدند. آنهایی که ماندند، واقعاً حرفه‌ای بودند.

**اقدام سوم: دور زدن رسانه‌های سنتی با یوتیوب**

گروه‌های کرهای به جای جنگیدن برای پخش از تلویزیون‌های آمریکا و اروپا، محتوای خود را مستقیم در یوتیوب منتشر کردند. بیتی‌اس بدون هیچ ناشر آمریکایی، میلیون‌ها طرفدار جمع کرد. امروز یوتیوب اصلی‌ترین کانال پخش کی‌پاپ است.

**نتیجه چه شد**

امروز کی‌پاپ یک صنعت ۵ میلیارد دلاری است. بیتی‌اس به تنهایی سالانه بیش از ۵ میلیارد دلار به اقتصاد کره کمک می‌کند (آلبوم، تور، کالا).

گردشگری کره از ۴ میلیون نفر در سال ۲۰۰۰ به ۱۷ میلیون نفر در سال ۲۰۱۹ رسید. نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد بسیاری از توریست‌ها به خاطر کی‌دراما و کی‌پاپ به کره سفر می‌کنند.

رتبه کره در شاخص برند ملی (NBI) از ۳۴ در سال ۲۰۰۵ به ۹ در سال ۲۰۲۳ رسید. این بزرگترین جهش در میان ۶۰ کشور مورد بررسی است.

**درس برای ایران**

**درس اول:** صادرات فرهنگ نیاز به بودجه و استراتژی ۲۰ ساله دارد، نه کار مقطعی. دولت کره از ۱۹۹۴ تا امروز به طور مداوم در این حوزه سرمایه‌گذاری کرده است.

**درس دوم:** آکادمی‌های حرفه‌ای (نه کلاس‌های آزاد بی‌نظم) استعدادها را پرورش می‌دهند. نتیجه طبیعی سرمایه‌گذاری روی نوجوانان، بعد از یک دهه دیده می‌شود.

**درس سوم:** شبکه‌های اجتماعی راه دور زدن رسانه‌های سنتی هستند. یک گروه کرهای بدون پخش از CNN و بی‌بی‌سی، با یوتیوب جهان را تسخیر کرد.

**خلاص