برند ملی - در این نشست ابوالفضل ولوی با بیان اینکه کشورهای دیگر استراتژی برند ملی دارند، ابراز کرد: کشورهای دیگر مانند عربستان، قطر، ترکیه و غیره به موضوع برندسازی ملی ورود کردهاند و استراتژی برند ملی دارند ولی ما هیچ نگاه حاکمیتی بلندمدتی روی برندسازی نداریم؛ درحالی که میتوان روی برند ملی در حوزههای مختلف کودک، کتاب، اصناف و ... سرمایهگذاری کرد.
او با اشاره به چندوجهی بودن برندسازی، درباره دیپلماسی کتاب و اهمیت آن در حوزه بینالملل خاطرنشان کرد: ما 36 دوره نمایشگاه کتاب برگزار کردیم که اگر حداقل سالی یک کتاب هم درباره ایران نوشته میشد، الان میبایست 36 کتاب میداشتیم. ما چون نگاه چندوجهی به موضوع نداریم، دچار چالش میشویم. کتابهای ایرانی در پلتفرمهای ترکیهای، عربی، روسی و غیره حضور ندارند. با یک بیبرنامگی و رهایی در این حوزه مواجه هستیم. در حالی که کتاب اصلی ما، قرآن است و کل قرآن با داشتن وجوه الهی، برندینگ خداست. از طرف دیگر شاهنامه کتابیست که هویت ما را نشان میدهد. متأسفانه ما علیرغم داشتن سابقه دینی و تاریخی، کتابی در این زمینه نداریم. فقط کانالهای محدودی در کشور شکل گرفته که ترجمه و انتشار کتب از مسیر آنها میگذرد درحالیکه نه بازاریابی درستی دارند و نه در نمایشگاههای خارجی شرکت میکنند.
ولوی با بیان اینکه گام اول در این زمینه شناخت ذائقه فرهنگی کشورهاست، اذعان کرد: ابتدا باید ببینیم هرکدام از کشورهای آمریکای لاتین، عربی، آفریقایی و غیره چه سبک کتابی میخوانند و سپس کار تسهیلگری و حمایت و عقد قرارداد با انتشارات آنها را دنبال کنیم.
در ادامه محمد بیطرفان کارکرد اصلی برندسازی ملی را اصلاح تصویر غلط و وارونه کشورها در سطح بینالملل دانست و درباره ظرفیتهای برندسازی ملی ایران گفت: کارکرد اصلی برندسازی ملی، اصلاح تصویر کشوری است که در سطح جهانی تصویری غلط و وارونه از آن ارائه شده است؛ لذا این مسئله مهم باید مورد توجه جدی مسئولان قرار گیرد و هم در اسناد بالادستی و هم در سیستم حاکمیتی لحاظ گردد. یکی از ظرفیتهایی که برای برندسازی ملی میتوانیم استفاده کنیم، ادبیات است. ما شعرا و مشاهیر بزرگ با مقبولیت جهانی و میراث مکتوب ارزشمندی مانند شاهنامه داریم که پرداختن به آنها در حوزه نشر، کار ما را در جاانداختن ایران و برندسازی تسهیل میکند. اما متأسفانه در این حوزه کار جدی نکردهایم. دیوان سعدی، حافظ و دیگر شعرا در سطح بینالملل توزیع شدهاند ولی با هدف برندسازی نبوده است؛ لذا باید استراتژی و هدف درستی در این زمینه تعیین کنیم. یکی دیگر از ظرفیتهای ما، حوزه دفاع مقدس است؛ ویتنام، ژاپن و کره، از قهرمانان جنگی خود در راستای برندسازی استفاده کرده و بهدرستی فرهنگ ایثار خود را در جهان جاانداختهاند. همین واژه «ایران» به معنای سرزمین نجیبزادگان شجاع است که همین واژه ظرفیت بالایی برای برندسازی و معرفی ایران دارد. بهطور کلی توانمندی و ظرفیت بسیار بالایی برای برندسازی داریم که هرچقدر در این زمینه کار کنیم، همچنان ظرفیتهای بسیاری باقی میماند.
رئیس انجمن علمی فناوری چاپ ایران یکی از اقدامات مفید برای برندسازی در حوزه کتاب را، حمایت وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی از کتابهای منتشرشده در حوزه برندسازی ملی دانست و با بیان اینکه امروز آلمانیها به made in Germany خودافتخار میکنند، از اهمیت ایجاد «باور» در حوزه برندسازی ملی سخن گفت و یادآور شد: ما امروز در حوزه برندسازی ملی ناشر تخصصی نداریم. اندیشکده مطالعات راهبردی برندسازی ایران نیز میتواند از آثار تدوینشده در این عرصه حمایت کند و این کار تبدیل به مأموریت اصلی آن شود.
منبع