جشنواره فیلم عمار را شاید بتوان اصیلترین و مردمیترین رویداد سینمایی پس از انقلاب اسلامی نامید. جشنوارهای که در پاسخ به خلا روایتگری از دستاوردهای انقلاب و جبهه مقاومت و در مقابل جشنوارههایی متولد شد که به تعبیر بنیانگذارانش، «فیلمهای غربزده و غربپسند» را ترویج میکردند. در این پرونده، از این برند سینمایی انقلابی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
بازیهای رایانهای با موضوع شاهنامه و اسطورههای ایرانی را شاید بتوان خلاقانهترین و مؤثرترین ابزار برای آشنایی نسل جوان با فرهنگ کهن نامید. رستم و سهراب، سیاوش و سودابه، ضحاک و فریدون، آرش کمانگیر و در کنار آنها، بازیهایی که این داستانها را به چالشهای جذاب و مهیج تبدیل میکند. در این پرونده، از این صنعت نوپا و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
این داستان میگوید چطور یک کشور کوچک محاصرهشده با تکیه بر «سرمایه فرهنگی و انسانی»، برندی فراتر از محدودیتهای سیاسی ساخته است.
تیم ملی کشتی ایران را شاید بتوان موفقترین و پرافتخارترین تیم ورزشی تاریخ ایران نامید. کشتی، ورزش ملی ایران، ریشه در اساطیر و فرهنگ پهلوانی دارد و تیم ملی کشتی ایران، همواره یکی از قدرتهای اول جهان بوده است. در این پرونده، از این نماد قدرت و غیرت ایرانی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
کلمبیا در دهه ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ با سه کلمه همزمان شده بود: پابلو اسکوبار، کارتل مواد مخدر، آدمربایی. تصویر کلمبیا در جهان «خطرناکترین کشور آمریکای جنوبی» بود. اما کلمبیا تصمیم گرفت این تصویر را عوض کند. امروز کلمبیا برند «قهوه، شادی، و ماجراجویی» را ساخته و گردشگری آن از کمتر از ۱ میلیون نفر به بیش از ۴ میلیون نفر رسیده است.
برند ملی کوبا یک برند «سیاسی-فرهنگی» است که در ذهن جهانیان بسیار تثبیت شده و حتی فراتر از اندازه واقعی اقتصاد کشور عمل میکند.