آیا فرهنگ، دیپلماسی عمومی، آموزش، نوآوری و اعتبار بینالمللی میتوانند به خلق ثروت برای یک کشور منجر شوند؟ پژوهش تازهای که در سال 2026 منتشر شده، با استفاده از مدلهای اقتصادسنجی نشان میدهد قدرت نرم تنها یک مفهوم سیاسی یا فرهنگی نیست، بلکه میتواند یکی از عوامل مؤثر در افزایش ارزش اقتصادی برند ملی باشد. این یادداشت ضمن مرور یافتههای پژوهش، نقاط قوت و محدودیتهای آن را بررسی کرده و پیامدهای آن را برای سیاستگذاری برندسازی ملی در ایران تحلیل میکند.
اکوادور نام خود را از خط استوا گرفته است. در 26 کیلومتری شمال کیتو (پایتخت)، یادمان خط استوا (Mitad del Mundo) ساخته شده است. این داستان نشان میدهد که «نادرهای طبیعی» چگونه میتوانند برند یک کشور را جهانی کنند.
قرقیزستان پس از فروپاشی شوروی، کشوری ناشناخته با اقتصاد ورشکسته بود. این داستان نشان میدهد که «طبیعت» اگر درست معرفی شود، میتواند موتور محرک برند ملی باشد.
این داستان میگوید چطور یک کشور فقیر و محصور در خشکی با تکیه بر «اصالت عشایری و ماجراجویی»، برند گردشگری خود را در جهان ساخته است.
این داستان میگوید چطور یک کشور آند با بحرانهای عمیق، با تکیه بر میراث باستانی و تنوع کشاورزی خود، برند ملی جدیدی ساخت.
کرواسی در دهه 1990 نماد جنگ و ویرانی بود. پس از اعلام استقلال از یوگسلاوی (1991)، چهار سال جنگ خونین را پشت سر گذاشت. شهرها بمباران شدند، هزاران نفر کشته شدند، اقتصاد فروپاشید، و میلیونها نفر آواره شدند. برند ملی کرواسی در پایینترین سطح ممکن قرار داشت. اما کرواسی در کمتر از دو دهه، نه تنها خود را بازسازی کرد، بلکه به یکی از محبوبترین مقاصد گردشگری اروپا تبدیل شد.
پرتغال تا دهه 1990 همسایه کوچک و فقیر اسپانیا بود. گردشگرانی که به شبهجزیره ایبری سفر میکردند، اسپانیا را میدیدند، پرتغال را در حاشیه. اما پرتغال در دو دهه اخیر برند خود را بازتعریف کرد: بندر، امواج ساحلی برای موجسواری، معماری مانوئلین، و برند شخصی کریستیانو رونالدو. امروز پرتغال یکی از مقاصد محبوب اروپا است و از بسیاری از کشورهای اروپایی جلو زده است.
هند در دهه 1980 با سه تصویر منفی در جهان شناخته میشد: فقر مطلق، جمعیت زیاد و بینظمی. گردشگران کمی به هند سفر میکردند. اما هند دو برگ برنده داشت که هیچ کشور دیگری نداشت: یوگا و معنویت. امروز هند برند «سرزمین آرامش و یوگا» را ساخته و صنعت گردشگری معنوی آن سالانه میلیاردها دلار درآمد دارد.
ایتالیا در کنار فرانسه، یکی از معدود کشورهایی است که برند ملی آن نه بر پایه قدرت نظامی یا فناوری، بلکه بر اساس زیبایی، ذائقه، خلاقیت و هنر زیستن ساخته شده است. برند ایتالیا شاید احساسیترین و در عین حال ملموسترین برندهای ملی جهان باشد؛ زیرا با چیزهایی پیوند خورده که مردم روزمره با آنها زندگی میکنند: غذا، مد، مبلمان، اتومبیل، معماری و طراحی.