مجله TIME در شماره ویژه دویستوپنجاهمین سالگرد آمریکا، بهجای روایت تاریخ، هویت آمریکایی را از دریچه نمادها بازخوانی کرده است.
نتایج یک پژوهش جدید نشان میدهد که دیپلماسی فرهنگی، برندسازی ملی و اعتبار بینالمللی، سه عامل کلیدی در افزایش قدرت نرم کشورها هستند و سرمایهگذاری هدفمند در این حوزهها میتواند جایگاه یک کشور را در عرصه جهانی به شکل محسوسی ارتقا دهد.
نشست «تصویر ایران پس از وعده صادق» چهارشنبه 12 اردیبهشت 1403 با حضور هادی البرزی، دکتری مدیریت رسانه و ابوالفضل ولوی، پژوهشگر رسانه و مدرس دانشگاه در پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزار شد. دبیری نشست را بردیا عطاران برعهده داشت.
جنگلهای هیرکانی را شاید کمتر کسی در خارج از ایران بشناسد، اما این جنگلها از بسیاری از جنگلهای معروف جهان قدیمیتر و نابتر هستند. در این پرونده، از این بهشت سبز در شمال ایران و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
جنگلهای هیرکانی را شاید کمتر کسی در خارج از ایران بشناسد، اما این جنگلها از بسیاری از جنگلهای معروف جهان قدیمیتر و نابتر هستند. در این پرونده، از این بهشت سبز در شمال ایران و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
صنعت پهپادی ایران را شاید بتوان شگفتانگیزترین و تحولآفرینترین دستاورد دفاعی انقلاب اسلامی در یک دهه اخیر نامید. از یک موشکهای ابتدایی در دهه ۱۳۶۰ تا پهپادهای پیشرفته و بمبافکنهای فوقهوشمند امروز که معادلات نظامی منطقه را تغییر دادهاند. در این پرونده، از این برند قدرت هوشمند و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
صنعت پهپادی ایران را شاید بتوان شگفتانگیزترین و تحولآفرینترین دستاورد دفاعی انقلاب اسلامی در یک دهه اخیر نامید. از یک موشکهای ابتدایی در دهه ۱۳۶۰ تا پهپادهای پیشرفته و بمبافکنهای فوقهوشمند امروز که معادلات نظامی منطقه را تغییر دادهاند. در این پرونده، از این برند قدرت هوشمند و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
این داستان میگوید چطور لهستان توانست با اصلاحات اقتصادی سخت و استفاده از فرصت همسایگی، برند خود را از ورشکستگی به پیشرفت تغییر دهد.
این داستان میگوید چطور لهستان توانست با اصلاحات اقتصادی سخت و استفاده از فرصت همسایگی، برند خود را از ورشکستگی به پیشرفت تغییر دهد.
ژئوپارک قشم را با دره ستارگان و غار نمکدان و جنگل حرا میشناسند، اما اینها فقط بخشی از شگفتیهای این جزیره هستند. در این پرونده، از اولین ژئوپارک خاورمیانه و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
دریای خزر را همه ایرانیها میشناسند. بزرگترین دریاچه جهان در شمال ایران، با سواحل ماسهای و تالابی که قرنهاست مقصد اول سفرهای تابستانی ایرانیان بوده است. در این پرونده، از این دریای بزرگ و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
روستاهای پلکانی و صخرهای ایران را شاید خیلی از ایرانیها بشناسند، اما شاید ندانند که این روستاها در جهان کمنظیر هستند. معماری پلکانی، خانههای سنگی، کوچههای باریک و پلهای، و زندگی سنتی که هنوز نفس میکشد. در این پرونده، از چهار روستای شگفتانگیز ایران و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
اگر بنیاد ملی بازیهای رایانهای متولی آینده صنعت گیم ایران است، چرا هنوز ایران در بزرگترین صنعت فرهنگی نسل جدید، تقریباً بازیگری حاشیهای باقی مانده است؟
دریاچه ارومیه فقط یک دریاچه شور نیست. روزگاری بزرگترین دریاچه خاورمیانه بود و جان میلیونها پرنده مهاجر را در خود پناه میداد. امروز در حال مرگ است، اما هنوز فرصت نجاتش هست. در این پرونده، از این دریاچه در حال احیا و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
اگر وزارت علوم مسئول توسعه علمی کشور است، چرا هنوز «ایران علمی» نتوانسته به یکی از ستونهای اصلی برند ملی ایران تبدیل شود؟
یکی از رایجترین سردرگمیها در بحث برندسازی ملی، قاطی کردن آن با دو مفهوم دیگر است: برند تجاری (برند شرکتها و محصولات) و برند شخصی (برند افراد مشهور، سیاستمداران یا مدیران).
تا اینجای پرونده ویژه «برند ملی از صفر تا صد» حرف از برند ملی زدیم، مؤلفههایش را گفتیم، نمونههای موفق را دیدیم و باورهای غلط را رد کردیم. اما یک سؤال اساسی باقی میماند: بالاخره چطور بفهمیم برند ملی یک کشور قوی است یا ضعیف؟ آیا عدد و رقمی دارد یا فقط یک مفهوم ذهنی است؟
تا اینجای پرونده ویژه «برند ملی از صفر تا صد» فهمیدیم برند ملی چیست، از چه شش حوزهای ساخته میشود، چرا ایران به آن نیاز دارد و چند کشور چگونه از صفر برند ملی خود را ساختند.
در دو مقاله قبل فهمیدیم برند ملی چیست و از چه شش حوزهای ساخته میشود. اما شاید این سؤال برای خواننده سایت شما پیش بیاید: خب، اگر یک کشور برند ملی قوی نداشته باشد، چه میشود؟ مگر بدون برندسازی ملی نمیتوان زندگی کرد؟
سایمون انهولت پس از سالها تحقیق در دهه ۲۰۰۰ به این نتیجه رسید که ادراک مردم جهان از یک کشور، هرگز تکبعدی نیست. شما ممکن است محصولات آلمانی را دوست داشته باشید، اما برای مهاجرت به آلمان تردید کنید. یا ممکن است عاشق فرهنگ ایتالیا باشید، اما برای سرمایهگذاری در آن کشور احساس خطر کنید.