مالزی به دلیل موقعیت مکانی در جنوب شرق آسیا، عضویت در آسهآن، جمعیت مسلمان و پیوند تاریخی با چین از طریق تجارت دریایی و مهاجرت، جایگاهی منحصربهفرد در تصویر منطقهای چین دارد. جامعه پیچیده مالزی شامل مالاییها، چینیها، هندیها و جمعیتهای بومی با تفاوتهای زبانی، مذهبی و منطقهای قابلتوجه است که ارائه یک هویت واحد برای مالزی را دشوار میسازد.
در عرصه بینالمللی امروز، کشورها نه تنها با یکدیگر رقابت نمیکنند، بلکه برای جلب توجه، سرمایه، گردشگر و نفوذ سیاسی نیز به رقابت میپردازند. در این رقابت، «برند کشور» به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی دیپلماسی عمومی ظاهر شده است. اما چگونه میتوان برندی ساخت که هم معتبر باشد و هم مؤثر؟ پاسخ این پرسش در مطالعه تطبیقی دو کشور آمریکای لاتین – پرو و اروگوئه – نهفته است.
یک پژوهش علمی با بررسی اسناد بالادستی کشور نشان میدهد توسعه سواحل مکران میتواند فراتر از یک پروژه اقتصادی و عمرانی، به ابزاری برای تقویت برند ملی، قدرت دریایی و تصویر بینالمللی ایران تبدیل شود.
برندسازی ملی (ملت) نوعی استراتژی کلان برای مدیریت ادراک جهانی از یک کشور است. در شرایطی که ایران با چالشهای امنیتی، ژئوپلیتیک و اقتصادی مواجه است و چشم جهانیان نظارهگر و پذیرای پیامهای ماست، بازتعریف هویت ملی در نظام بینالملل به یک ضرورت حیاتی برای امنیت ملی، امیدآفرینی و بسترسازی برای توسعه اقتصادی و پایدار بدل شده است.
دیجیکالا (Digikala) ، اولین و بزرگترین فروشگاه اینترنتی ایران و خاورمیانه است که نامش با اعتماد، تنوع و تحول دیجیتال گره خورده است .
در جهان امروز، اندازه جغرافیایی، جمعیت یا منابع طبیعی تنها عوامل تعیینکننده جایگاه کشورها نیستند. کشورها علاوه بر رقابت اقتصادی، وارد رقابتی جدید شدهاند؛ رقابت بر سر ادراک، اعتبار و تصویری که در ذهن جهان ایجاد میکنند.
این داستان میگوید چطور عراق (با وجود دههها جنگ، تحریم، و تروریسم) با تکیه بر «عزاداری حسینی»، برندی از «مقاومت، ایثار، مهماننوازی، و وحدت امت اسلامی» ساخته و چگونه همین رویداد، موتور بازسازی زیرساختها و اقتصاد گردشگری مذهبی عراق شده است.
این داستان جنبههای قابل استفاده از مدل تنوعبخشی اقتصادی و برندسازی شهری را به عنوان یک مطالعه موردی مرور میکند.
بلژیک یکی از خاصترین نمونههای برندسازی ملی در اروپاست که توانسته با وجود جمعیت و وسعت محدود، به قلب سیاسی و دیپلماتیک اروپا تبدیل شود.
بحرین یکی از نمونههای مهم برندسازی ملی در خلیج فارس است. برند ملی بحرین بر «خدمات مالی، اقتصاد باز و نقش ژئوپلیتیکی» استوار است و در کنار آن، چالشهای اجتماعی و حکمرانی نیز بخشی از واقعیت پیچیده تصویر بینالمللی آن را تشکیل میدهند.
بندر انزلی و منطقه آزاد انزلی را شاید بتوان مهمترین دروازه تجاری ایران به کشورهای حوزه دریای خزر و اتحادیه اوراسیا نامید. بندری که در دل تالاب انزلی قرار دارد، به شبکه ریلی و جادهای ایران متصل است و منطقه آزاد اطراف آن، بستری برای سرمایهگذاری و تولید با هدف صادرات به روسیه، قزاقستان و سایر کشورهای CIS فراهم کرده است. در این پرونده، از این قطب ترانزیت شمال و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
بندر شهید رجایی را شاید بتوان قطب تجارت خارجی ایران و مهمترین کریدور صادرات و واردات کشور نامید. بندری که بیش از نیمی از تجارت خارجی ایران و بیش از ۸۵ درصد ترانزیت کانتینری کشور از آن عبور میکند. در این پرونده، از این شاهراه اقتصادی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
فرودگاه بینالمللی امام خمینی را شاید بتوان مهمترین پروژه زیرساختی هوانوردی ایران پس از انقلاب نامید. فرودگاهی که جایگزین فرودگاه مهرآباد (درون شهری) شد و اکنون دروازه اصلی ورود گردشگران خارجی و تبادلات تجاری هوایی ایران با جهان است. در این پرونده، از این شاهراه هوایی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
این داستان میگوید چطور یک کشور کوچک (4.5 میلیون نفر) با تکیه بر موقعیت استراتژیک و قوانین هوشمندانه، برندی فراتر از یک پروژه مهندسی ساخته است.
این داستان میگوید چطور یک کشور کوچک بدون منابع عظیم و بدون جاذبههای خیرهکننده، با تکیه بر «ثبات، قانونمداری و سبز بودن»، برندی منحصربهفرد در سایه دو غول ساخته است.
آفریقای جنوبی تا 1994 نماد آپارتاید و تحریمهای جهانی بود. بخش بزرگی از جهان با این کشور رابطه تجاری نداشت. ورزشکارانش از المپیک محروم بودند. برند ملی آفریقای جنوبی در پایینترین سطح ممکن قرار داشت. اما آفریقای جنوبی در سال 2010 میزبان جام جهانی فوتبال شد – اولین بار در تاریخ آفریقا. این رویداد برند آفریقای جنوبی را از «کشور آپارتاید» به «مقصد مهماننواز، رنگارنگ و جذاب» تبدیل کرد.
جهاد سازندگی را شاید بتوان یکی از اصیلترین و مردمیترین نهادهای انقلاب اسلامی نامید. تشکیلاتی که با روحیه جهادی و خودجوش جوانان انقلابی در روزهای پس از پیروزی انقلاب متولد شد و با شعار «خدمت به محرومین، جهاد فیسبیلالله»، هزاران کیلومتر راه در روستاهای دورافتاده ساخت، مدرسه و حمام و درمانگاه بنا کرد و چهره محرومیت را در مناطق روستایی ایران دگرگون ساخت. در این پرونده، از این الگوی بینظیر توسعه روستایی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
صنعت پالایش و پتروشیمی ایران را شاید بتوان بزرگترین و سودآورترین دستاورد صنعتی-اقتصادی انقلاب اسلامی نامید. تبدیل نفت خام به فرآوردههای باارزش (بنزین، گازوئیل، قیر، پلیمرها و مواد شیمیایی) نه تنها وابستگی به واردات را قطع کرد، بلکه ایران را به یکی از قطبهای صادراتی محصولات پتروشیمی در جهان تبدیل نمود. در این پرونده، از این برند ارزشآفرینی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
سنگاپور یکی از خاصترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. کشوری کوچک، فاقد منابع طبیعی گسترده و با جمعیتی محدود که توانست طی چند دهه به یکی از موفقترین اقتصادهای جهان تبدیل شود. امروزه نام سنگاپور برای بسیاری از مردم جهان تداعیکننده مفاهیمی مانند نظم، پاکیزگی، امنیت، کارآمدی، فناوری، تجارت بینالمللی و کیفیت بالای حکمرانی است.