سورملینا، یکی از برندهای معتبر و رو به رشد در حوزه محصولات آرایشی و بهداشتی ایران است که نامش با سلامت، کیفیت و اعتماد گره خورده است.
دیجیکالا (Digikala) ، اولین و بزرگترین فروشگاه اینترنتی ایران و خاورمیانه است که نامش با اعتماد، تنوع و تحول دیجیتال گره خورده است .
اسنپ، اولین و بزرگترین سامانه درخواست خودرو و ابربرنامه ایرانی است؛ نامی که تداعیگر تحول، نوآوری و اعتماد است
برندسازی ملی (ملت) نوعی استراتژی کلان برای مدیریت ادراک جهانی از یک کشور است. در شرایطی که ایران با چالشهای امنیتی، ژئوپلیتیک و اقتصادی مواجه است و چشم جهانیان نظارهگر و پذیرای پیامهای ماست، بازتعریف هویت ملی در نظام بینالملل به یک ضرورت حیاتی برای امنیت ملی، امیدآفرینی و بسترسازی برای توسعه اقتصادی و پایدار بدل شده است.
مرکز پژوهش های مجلس با انتشار گزارشی به واکاوی تصویر برند ملی جمهوری اسلامی ایران در بعد فرهنگی پرداخت.
نهضت مواسات و رزمایش کمکمومنانه را شاید بتوان بزرگترین و گستردهترین جنبش مردمی همدلی و انسجام اجتماعی پس از انقلاب اسلامی نامید. طرحی که در بحبوحه بحران کرونا و تحریمهای ظالمانه، با فرمان رهبر معظم انقلاب کلید خورد و میلیونها بسته معیشتی، غذا و لوازم تحریر را به دست نیازمندان واقعی در سراسر ایران رساند. در این پرونده، از این برند همبستگی ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نهضت مواسات و رزمایش کمکمومنانه را شاید بتوان بزرگترین و گستردهترین جنبش مردمی همدلی و انسجام اجتماعی پس از انقلاب اسلامی نامید. طرحی که در بحبوحه بحران کرونا و تحریمهای ظالمانه، با فرمان رهبر معظم انقلاب کلید خورد و میلیونها بسته معیشتی، غذا و لوازم تحریر را به دست نیازمندان واقعی در سراسر ایران رساند. در این پرونده، از این برند همبستگی ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
تیم ملی فوتبال ایران را شاید بتوان محبوبترین و پُرطرفدارترین برند ورزشی ایران نامید. تیمی که شش بار به جام جهانی صعود کرده، سه بار قهرمان آسیا شده، و میلیونها ایرانی را در شبهای به یادماندنی به خیابانها کشانده است. در این پرونده، از این نماد غرور ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
این داستان نشان میدهد که «نادرهای طبیعی» چگونه میتوانند برند یک کشور را جهانی کنند.
تیم ملی تکواندو ایران را شاید بتوان موفقترین تیم رزمی ایران در عرصه بینالمللی نامید. تکواندو کاران ایران در المپیک، قهرمانی جهان و بازیهای آسیایی افتخارات زیادی کسب کردهاند و این رشته را به یکی از محبوبترین ورزشهای رزمی در ایران تبدیل کردهاند. در این پرونده، از این غول تکواندو آسیا و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
اگر سازمان سرمایهگذاری و کمکهای اقتصادی و فنی ایران مسئول جذب سرمایه و اعتماد اقتصادی جهانی است، چرا هنوز تصویر اقتصاد ایران برای بسیاری از سرمایهگذاران، بیش از آنکه فرصتمحور باشد، پرریسک و غیرقابل پیشبینی به نظر میرسد؟
اگر وزارت میراث فرهنگی متولی برند گردشگری ایران است، چرا هنوز جهان ایران را بیشتر با بحران میشناسد تا با تمدن؟
خط لوله گاز سراسری ایران را شاید بتوان طولانیترین و حیاتیترین زیرساخت انرژی در غرب آسیا نامید. شبکهای به وسعت ۳۸ هزار کیلومتر که گاز شیرین را از دل دریا (پارس جنوبی) به دورترین نقاط کشور میرساند. در این پرونده، از این شاهراه طلایی انرژی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
در جهان امروز، رسانه فقط ابزار اطلاعرسانی نیست؛ بلکه مهمترین سازنده تصویر یک کشور در ذهن مردم است. اگر صداوسیما «رسانه ملی» است، چرا هنوز تصویر ایران را رسانههای غیرایرانی میسازند؟
اگر وزارت خارجه مسئول تصویر جهانی ایران است، چرا هنوز روایت ایران را رسانههای خارجی تعریف میکنند؟
سوئیس یکی از شگفتانگیزترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. برخلاف فرانسه که برندش بر «فرهنگ و لوکس» تاریخی استوار است، یا ایتالیا که بر «زیبایی و اصالت» احساسی تکیه دارد، و حتی برخلاف کانادا که بر «طبیعت و چندفرهنگی» بنا شده، برند سوئیس بر پایه مفاهیمی ساخته شده که در نگاه اول سرد، خشک و تکنوکراتیک به نظر میرسند: دقت، قابلیت اطمینان، بیطرفی، کیفیت مطلق و پایداری مالی. اما همین مفاهیم «سرد» به قدرتمندترین و بادوامترین برند ملی در اروپا تبدیل شدهاند.
کانادا یکی از جدیدترین و در عین حال موفقترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. برخلاف فرانسه که برندش بر «فرهنگ و لوکس» تاریخی استوار است، یا ایتالیا که بر «زیبایی و اصالت» احساسی تکیه دارد، و حتی برخلاف سوئد که بر «برابری و پایداری» آیندهنگر بنا شده، برند کانادا بر پایه مفاهیمی ساده و در عین حال جهانی شکل گرفته است: طبیعت بکر، چندفرهنگی مسالمتآمیز، مهربانی، ایمنی و کیفیت زندگی.
سوئد یکی از جذابترین و در عین حال متفاوتترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. برخلاف فرانسه که برندش بر پایه «زیبایی کلاسیک» و «لوکس» ساخته شده، و برخلاف ایتالیا که بر «شور و اصالت» استوار است، برند سوئد بر مفاهیمی بنا شده که بسیار مدرنتر و مبتنی بر ارزشهای اجتماعی به نظر میرسند: برابری، پایداری، طراحی مینیمال، نوآوری تمیز و کیفیت زندگی.