در جهان امروز، تصویر بینالمللی کشورها بیش از آنکه در بیانیههای رسمی شکل گیرد، در بستر تجربیات زیسته و روایتهای بدون واسطه گردشگران مستقل بازتعریف میشود. واکاوی مجموعه سفرنامههای تصویری «احمد البدوی» (Ahmed Elbadawy)، بلاگر و مستندساز پرمخاطب مصری که به بیش از 90 کشور جهان سفر کرده و در ارزیابی نهایی خود ایران را «زیباترین و دوستداشتنیترین مقصد گردشگری» نامیده فرصتی استثنایی برای تحلیل برند ملی ایران فراهم میسازد.
روایت عینی و بیواسطه «یان» (Yan)، جهانگرد و مستندساز بینالمللی از کانال پرمخاطب Little Chinese Everywhere، دریچهای چندبعدی به جامعه، فرهنگ، هنر معماری و زیست روزمره در ایران میگشاید. او که سه بار به مناطق مختلف ایران سفر کرده، کشورمان را «پُر سوءتعبیرترین کشور جهان در رسانههای بینالمللی» مینامد.
رسانههای بینالمللی غالباً تصویری تکساحتی از ایران ترسیم میکنند که با تکاپو و پویایی جاری در خیابانهای کلانشهرهای کشور تفاوتهایی دارد. در این میان، مستند عینی و بدون واسطه «الی» (Eli)، بلاگر و سفرنامهنویس پرمخاطب روسی از کانال Eli from Russia، که در قالب سفری مستقل از مسکو به تهران، شیراز و اصفهان سفر کرده است، روایتی زنده و صمیمی از جامعه، هنر و تمدن ایران را به مخاطبان جهانی معرفی میکند.
مستندها و گزارشهای میدانی گردشگران مستقل بینالمللی میتوانند از ابزارهای مؤثر برای بازتعریف و ارتقای «برند ملی» کشورها در عرصه جهانی باشند. در میان این روایتها، مستند تصویری «کری چن» (Carrie Chen)، بلاگر و تولیدکننده محتوای بینالمللی که در اوایل سال 2026 به ایران سفر کرده، نمونهای قابلتوجه از ظرفیت این نوع روایتها برای سیاستگذاران برند ملی کشور است.
سفر هشام فحصی (Hicham Fahssi)، بلاگر و مستندساز مراکشی، به ایران در دوره بحرانهای اخیر، روایتی پرجزئیات و صریح از مواجهه یک گردشگر عرب با ساختارها، چالشها و جاذبههای ایران ارائه میدهد. حضور او در شهرهای تهران، اصفهان و مشهد، برخی تضادها و چالشهای موجود در حوزههای اقتصادی، شهری، مذهبی و امنیتی را به تصویر میکشد که از منظر برندسازی ملی قابل تحلیل هستند.
مستند «پیادهگرد سرخ» را میتوان نمونهای از تأثیر مواجهه مستقیم گردشگر با جامعه، فضاهای شهری، میراث تاریخی و زندگی روزمره ایران بر شکلگیری برداشت او دانست. تجربه این مستندساز نشان میدهد که تصویر ایران برای مخاطب خارجی میتواند از لایههای مختلفی تشکیل شود: از شکوه آثار تاریخی و معماری مذهبی گرفته تا زندگی روزمره شهری، فناوریهای خدماتی، بازار مصرف و تاریخ سیاسی معاصر.
سفر مستندسازان و بلاگرهای خارجی به ایران میتواند فرصتی برای مشاهده و بررسی تصویری باشد که گردشگران مستقل از کشور ارائه میکنند. در یکی از مستندهای منتشرشده توسط یک زوج گردشگر غربی، مت و جولیا، که پس از پیمودن مسیری بیش از هزار کیلومتر از مرزهای شمالی به تهران رسیدهاند.
سمینار مجازی ضرورت خروج از بن بست نهادی در برندسازی ملی ایران به میزبانی اندیشکده ایران آینده و بصورت برخط با ارائه دکتر ابوالفضل ولوی پژوهشگر حوزه برندسازی ملی برگزار شد.
مرکز پژوهش های مجلس با انتشار گزارشی به واکاوی تصویر برند ملی جمهوری اسلامی ایران در بعد فرهنگی پرداخت.
چشمک، یکی از قدیمیترین و معتبرترین تولیدکنندگان محصولات سلولزی بهداشتی در ایران است که نامش با کیفیت، پاکیزگی و اعتماد گره خورده است.
آیا میتوان یک کشور را همزمان «قدرتمند» و «منزوی» توصیف کرد؟ پاسخ این پرسش در مطالعه موردی اسرائیل طی سالهای 2023 تا 2026 بهخوبی نمایان شده است.
پژوهشی جدید، تأثیر مناقشه کاربران اندونزی و کرهجنوبی را بر قدرت نرم، دیپلماسی عمومی و روابط اقتصادی بررسی میکند.
پژوهشی جدید، تأثیر مناقشه کاربران اندونزی و کرهجنوبی را بر قدرت نرم، دیپلماسی عمومی و روابط اقتصادی بررسی میکند.
برندسازی ملی (ملت) نوعی استراتژی کلان برای مدیریت ادراک جهانی از یک کشور است. در شرایطی که ایران با چالشهای امنیتی، ژئوپلیتیک و اقتصادی مواجه است و چشم جهانیان نظارهگر و پذیرای پیامهای ماست، بازتعریف هویت ملی در نظام بینالملل به یک ضرورت حیاتی برای امنیت ملی، امیدآفرینی و بسترسازی برای توسعه اقتصادی و پایدار بدل شده است.
پژوهش تازهای در حوزه برندسازی ملی ایران نشان میدهد که اصلاح حکمرانی اقتصادی و تجاری بینالمللی، توسعه دیپلماسی اقتصادی، بازسازی تصویر ایران در اقتصاد جهانی و ایجاد نهاد متولی برندسازی ملی، از مهمترین پیشنیازهای ارتقای جایگاه ایران در عرصه بینالمللی است.
سورملینا، یکی از برندهای معتبر و رو به رشد در حوزه محصولات آرایشی و بهداشتی ایران است که نامش با سلامت، کیفیت و اعتماد گره خورده است.
دیجیکالا (Digikala) ، اولین و بزرگترین فروشگاه اینترنتی ایران و خاورمیانه است که نامش با اعتماد، تنوع و تحول دیجیتال گره خورده است .
اسنپ، اولین و بزرگترین سامانه درخواست خودرو و ابربرنامه ایرانی است؛ نامی که تداعیگر تحول، نوآوری و اعتماد است
نهضت مواسات و رزمایش کمکمومنانه را شاید بتوان بزرگترین و گستردهترین جنبش مردمی همدلی و انسجام اجتماعی پس از انقلاب اسلامی نامید. طرحی که در بحبوحه بحران کرونا و تحریمهای ظالمانه، با فرمان رهبر معظم انقلاب کلید خورد و میلیونها بسته معیشتی، غذا و لوازم تحریر را به دست نیازمندان واقعی در سراسر ایران رساند. در این پرونده، از این برند همبستگی ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نهضت مواسات و رزمایش کمکمومنانه را شاید بتوان بزرگترین و گستردهترین جنبش مردمی همدلی و انسجام اجتماعی پس از انقلاب اسلامی نامید. طرحی که در بحبوحه بحران کرونا و تحریمهای ظالمانه، با فرمان رهبر معظم انقلاب کلید خورد و میلیونها بسته معیشتی، غذا و لوازم تحریر را به دست نیازمندان واقعی در سراسر ایران رساند. در این پرونده، از این برند همبستگی ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.