برند ملی - مقاله «برندسازی ملی ایران از دیدگاه حکمرانی اقتصادی و تجاری بینالمللی؛ الزامها، چالشها و راهبردها» به قلم دکتر حسین جلیلیان، استادیار دانشکده حکمرانی دانشگاه تهران، در شماره 63 فصلنامه علمی ـ پژوهشی مطالعات مدیریت راهبردی منتشر شده است. این پژوهش با رویکردی کیفی و از طریق تحلیل مضمون، دیدگاه 12 نفر از خبرگان دانشگاهی و اجرایی را درباره الزامات، چالشها و راهبردهای برندسازی ملی ایران بررسی کرده است.
برندسازی ملی؛ فراتر از تبلیغات
بر اساس این پژوهش، برند ملی تنها یک مفهوم ارتباطی یا تبلیغاتی نیست، بلکه ابزاری راهبردی برای افزایش قدرت رقابتی کشور، توسعه صادرات، جذب سرمایهگذاری خارجی، رونق گردشگری و تقویت قدرت نرم به شمار میرود. نویسنده تأکید میکند که سه مؤلفه مهم شاخص برند ملی یعنی صادرات، گردشگری و سرمایهگذاری خارجی به طور مستقیم از کیفیت حکمرانی اقتصادی و تجاری بینالمللی تأثیر میپذیرند و به همین دلیل، سیاستهای اقتصادی و تجاری کشور نقش تعیینکنندهای در موفقیت برندسازی ملی دارند.
بازسازی تصویر ایران؛ مهمترین ضرورت
یافتههای پژوهش نشان میدهد مهمترین الزام برای برندسازی ملی ایران، بازسازی تصویر ایران در اقتصاد جهانی است. افزایش رقابتپذیری منطقهای و بینالمللی، خروج از انزوای اقتصادی، حمایت از برندهای ایرانی در بازارهای جهانی، بهرهگیری از ظرفیتهای ژئواکونومیک کشور، جذب سرمایهگذاری خارجی، امیدآفرینی در میان فعالان اقتصادی و جلوگیری از خروج سرمایه و نخبگان از دیگر ضرورتهای شناساییشده در این تحقیق هستند.
چالشهای اصلی پیش روی برند ملی ایران
بر اساس نتایج این مطالعه، تبلیغات منفی رسانههای خارجی، آثار تحریمهای اقتصادی، شناخت ناکافی برخی مدیران و تصمیمگیران از مفهوم برندسازی ملی، نبود نهاد مشخص برای راهبری پروژه برند ملی، حضور ضعیف برندهای ایرانی در بازارهای بینالمللی و ضعف سرمایه اجتماعی میان دولت و فعالان اقتصادی، مهمترین چالشهای موجود در مسیر برندسازی ملی ایران محسوب میشوند.
راهبردهای پیشنهادی برای ارتقای برند ملی
این پژوهش مجموعهای از راهبردهای عملیاتی را نیز پیشنهاد میکند که مهمترین آنها عبارتاند از:
- پیوستن به پیمانها و توافقهای اقتصادی منطقهای و جهانی؛
- تقویت ارتباطات رسانهای و بازاریابی بینالمللی برند ملی؛
- توسعه دیپلماسی اقتصادی و دیپلماسی برند؛
- تلاش برای کاهش آثار تحریمها از طریق تعاملات اقتصادی؛
- تشکیل شورای عالی یا نهاد متولی برندسازی ملی ایران؛
- بازتعریف هویت برند ملی ایران؛
- تقویت زیرساختهای گردشگری؛
- برندسازی صنایع خلاق و تمدنی ایرانی ـ اسلامی؛
- حمایت از صادرات دانشبنیان؛
- جذب دانشجویان بینالمللی و توسعه همکاریهای اقتصادی با کشورهای همسایه و جهان اسلام.
ضرورت شکلگیری حکمرانی یکپارچه برند ملی
در بخش نتیجهگیری، نویسنده تأکید میکند که برندسازی ملی باید به یکی از اولویتهای سیاستگذاری کشور تبدیل شود و تحقق اهداف آن مستلزم همکاری نزدیک دولت، وزارتخانههای اقتصادی، وزارت امور خارجه، بخش خصوصی و جامعه مدنی است. همچنین تشکیل یک نهاد ملی برای سیاستگذاری، هماهنگی و راهبری پروژه برند ملی، به عنوان یکی از مهمترین پیشنهادهای این پژوهش مطرح شده است.
این پژوهش با ارائه چارچوبی مبتنی بر حکمرانی اقتصادی و تجاری، گامی تازه در ادبیات برندسازی ملی ایران به شمار میرود و میتواند مبنایی برای تدوین سیاستهای ملی در حوزه ارتقای تصویر بینالمللی ایران، افزایش رقابتپذیری اقتصادی و توسعه صادرات، گردشگری و سرمایهگذاری خارجی باشد.
این مقاله از اینجا دانلود کنید