مهمترین سیاست فرهنگی کره از اواسط دههی 90 تاکنون که نقش بزرگی در تصویرسازی و شناخت این کشور داشته، سیاست برند ملی کرهای بوده است. تمامی سیاستهای برندسازی دولت کره را میتوان در پدیده جهانی به نام «هالیو» یا موج کرهای دنبال کرد. کره در مسیری حرکت کرد که هرجا اسمی از این کشور و محصولات آن شنیده میشد بدون درنگ موج کرهای همنشین آن باشد. مقصود از موج کرهای گسترش اقبال به تولیدات رسانهای و فرهنگ عامهپسند کره جنوبی است که در زبان کرهای از آن به «هالیو» یاد میشود.
این مقاله که توسط لیندا رونبرگ (دانشگاه اومئو، سوئد) و هلنا هینکه دوبروچینسکی کاندیدو (دانشگاه هلسینکی، فنلاند) در سال 2023 در نشریه Nordic Studies in Education منتشر گردیده، بهطور جامع به بررسی نقش «مدل نوردیک» در سیاستهای صادرات آموزش در دو کشور فنلاند و سوئد پرداخته است.
در اقتصاد جهانی امروز، رقابت دیگر تنها بر اساس حجم تولید و هزینههای پایین نیست. تکنولوژی، نوآوری، پایداری و ارزش برند، معیارهای جدیدی هستند که جایگاه کشورها را در زنجیرههای ارزش جهانی تعیین میکنند. برچسب «ساخت ...» روی محصولات، دیگر فقط نشاندهنده محل تولید نیست؛ بلکه پیامی درباره کیفیت، فناوری، قابلیت اعتماد و جایگاه کشور در اقتصاد جهانی است.
اگر سازمان توسعه تجارت متولی حضور اقتصادی ایران در جهان است، چرا هنوز «برند ایرانی» در ذهن مصرفکننده جهانی جایگاه روشنی ندارد؟
اگر سازمان توسعه تجارت متولی حضور اقتصادی ایران در جهان است، چرا هنوز «برند ایرانی» در ذهن مصرفکننده جهانی جایگاه روشنی ندارد؟
جاده ترانزیتی شمال-جنوب ایران را شاید بتوان مهمترین کریدور حمل و نقل در غرب آسیا نامید. مسیری که دریای خزر را به خلیج فارس و دریای عمان متصل میکند و مسافت حمل کالا از هند و چین به اروپا را تا ۴۰ درصد کاهش میدهد. در این پرونده، از این شاهراه تجاری و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
این داستان میگوید چطور یک کشور کوچک در شمال اروپا، با تکیه بر «طراحی انسانمحور» و «اعتماد اجتماعی»، برندی جهانی ساخته که فراتر از محصولاتش، یک «سبک زندگی» را به جهان صادر میکند.
مکزیک یکی از مهمترین و پیچیدهترین برندهای ملی در جهان است؛ کشوری که تصویر آن همزمان از «فرهنگ بسیار غنی، تمدنهای باستانی، غذا و هنر جهانی» و در سوی دیگر از «چالشهای امنیتی، جرائم سازمانیافته و نابرابری اجتماعی» شکل گرفته است.
خط لوله گاز سراسری ایران را شاید بتوان طولانیترین و حیاتیترین زیرساخت انرژی در غرب آسیا نامید. شبکهای به وسعت ۳۸ هزار کیلومتر که گاز شیرین را از دل دریا (پارس جنوبی) به دورترین نقاط کشور میرساند. در این پرونده، از این شاهراه طلایی انرژی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
سنگاپور یکی از خاصترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. کشوری کوچک، فاقد منابع طبیعی گسترده و با جمعیتی محدود که توانست طی چند دهه به یکی از موفقترین اقتصادهای جهان تبدیل شود. امروزه نام سنگاپور برای بسیاری از مردم جهان تداعیکننده مفاهیمی مانند نظم، پاکیزگی، امنیت، کارآمدی، فناوری، تجارت بینالمللی و کیفیت بالای حکمرانی است.
ترکیه یکی از پیچیدهترین و چندلایهترین نمونههای برندسازی ملی در جهان معاصر است. این کشور طی دو دهه اخیر تلاش کرده با ترکیب تاریخ عثمانی، گردشگری، صنعت سریالسازی، موقعیت ژئوپلیتیکی و قدرت منطقهای، تصویر جدیدی از خود در جهان ایجاد کند.
امارات متحده عربی در دو دهه اخیر تلاش گستردهای برای ساخت یک برند ملی مدرن، جهانی و آیندهگرا انجام داده است. این کشور با استفاده از سرمایه نفتی، توسعه زیرساختها، معماری نمادین، رسانه، گردشگری و تجارت بینالمللی توانست تصویری متفاوت از خود در جهان ایجاد کند.