برند ملی بلغارستان را میتوان «برند در حاشیه اما در حال تثبیت» توصیف کرد؛ کشوری که میان تاریخ امپراتوری، دوران عثمانی، کمونیسم و عضویت در اتحادیه اروپا در حال بازتعریف خود است.
برند ملی بوسنی نه یک روایت واحد، بلکه ترکیبی از «حافظه جنگ، همزیستی شکننده، گردشگری تاریخی و تلاش برای بقا در ساختار پیچیده سیاسی» است.
برند ملی کرواسی امروز ترکیبی است از «طبیعت مدیترانهای، شهرهای تاریخی، هویت اروپایی و تصویر صلحآمیز پساجنگ».
کرواسی در دهه 1990 نماد جنگ و ویرانی بود. پس از اعلام استقلال از یوگسلاوی (1991)، چهار سال جنگ خونین را پشت سر گذاشت. شهرها بمباران شدند، هزاران نفر کشته شدند، اقتصاد فروپاشید، و میلیونها نفر آواره شدند. برند ملی کرواسی در پایینترین سطح ممکن قرار داشت. اما کرواسی در کمتر از دو دهه، نه تنها خود را بازسازی کرد، بلکه به یکی از محبوبترین مقاصد گردشگری اروپا تبدیل شد.