یلدا را همه ایرانیها میشناسند. بلندترین شب سال، جشن تولد خورشید، شبی که خانواده دور هم جمع میشوند و تا نیمه شب بیدار میمانند. در این پرونده، از این آیین کهن و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نوروز را همه ایرانیها میشناسند. جشن آغاز سال نو، جشن بهار، جشن زندگی. اما شاید ندانید که نوروز ۳۰۰۰ سال قدمت دارد و در فهرست میراث جهانی یونسکو ثبت شده. در این پرونده، از این آیین کهن و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
گزارش حاضر به بررسی عملکرد سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی به عنوان قرارگاه محوری دیپلماسی فرهنگی کشور، در پشتیبانی از نیروهای مسلح جمهوری اسلامی ایران در جنگ تحمیلی سوم پرداخته است. بررسی داده های افکارسنجی ها در کشورهای جهان حاکی از وجود ظرفیت های مهمی در زمینه همدلی با جمهوری اسلامی ایران و مخالفت با جنگ افروزی آمریکا و رژیم صهیونیستی در جهان است. بااین حال، ارزیابی میدانی اقدام های سازمان نشان دهنده شکافی میان «ظرفیت های سیاستی و محیطی» با «خروجی های عملیاتی» است.
در عصر جهانی شدن، تبلیغات دیگر صرفاً ابزاری برای فروش کالا و خدمات نیست؛ بلکه به یکی از مؤثرترین ابزارهای ارتباط عمومی، دیپلماسی فرهنگی و برندسازی ملی تبدیل شده است. کشورهای در حال توسعه بهویژه آنهایی که بهدنبال بازتعریف جایگاه بینالمللی خود هستند، از تبلیغات انگلیسیزبان بهعنوان پلی میان هویت ملی و مخاطبان جهانی استفاده میکنند.
دکتر عبیدی، اولین و یکی از بزرگترین تولیدکنندگان دارو در ایران است که نامش با سلامت، کیفیت و اعتماد گره خورده است.
زمزم، یکی از قدیمیترین و محبوبترین تولیدکنندگان نوشیدنی در ایران است که نامش با طراوت، کیفیت و خاطره گره خورده است.
کاروانسرای دیر گچین را شاید کمتر کسی خارج از استان سمنان بشناسد، اما این کاروانسرا را «مادر کاروانسراهای ایران» مینامند. یکی از قدیمیترین، بزرگترین و کاملترین کاروانسراهای ایران که در دل کویر مرکزی، هنوز پس از هزاران سال ایستاده است. در این پرونده، از این شاهکار معماری کاروانسرایی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
قرقیزستان پس از فروپاشی شوروی، کشوری ناشناخته با اقتصاد ورشکسته بود. این داستان نشان میدهد که «طبیعت» اگر درست معرفی شود، میتواند موتور محرک برند ملی باشد.
بندر شهید رجایی را شاید بتوان قطب تجارت خارجی ایران و مهمترین کریدور صادرات و واردات کشور نامید. بندری که بیش از نیمی از تجارت خارجی ایران و بیش از ۸۵ درصد ترانزیت کانتینری کشور از آن عبور میکند. در این پرونده، از این شاهراه اقتصادی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
ازبکستان تا یک دهه پیش، یکی از بستهترین کشورهای جهان بود. ویزا سخت، زیرساخت گردشگری ضعیف، و تصویری مبهم از گذشته پرافتخارش. اما این کشور در سالهای اخیر، یکی از سریعترین تحولات را در حوزه گردشگری تجربه کرده است.
برند ملی اوکراین امروز دیگر فقط یک تصویر اقتصادی یا فرهنگی نیست؛ بلکه یک روایت سیاسی-هویتی در سطح جهانی است که به شدت تحت تأثیر تحولات امنیتی و ژئوپلیتیک قرار گرفته است.
برند ملی ترکمنستان را میتوان یک «برند بسته و مدیریتشده از بالا» توصیف کرد؛ جایی که دولت نقش اصلی را در تعریف تصویر کشور در داخل و خارج ایفا میکند.
تیم ملی فوتسال ایران را شاید بتوان سلطان بیمنازع فوتسال آسیا و یکی از قدرتهای اول جهان نامید. رکورددار تعداد قهرمانی در آسیا، حضور همیشگی در جام جهانی، و سبکی که تحسین جهانیان را برانگیخته است. در این پرونده، از این غول پنهان ورزش ایران و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
ازبکستان یکی از مهمترین نمونههای «بازتعریف برند ملی» در آسیای مرکزی است؛ کشوری که در سالهای اخیر تلاش کرده تصویر خود را از یک اقتصاد بسته و کمتعامل، به یک «مقصد گردشگری تاریخی، کشور در حال اصلاحات و مرکز نوظهور جاده ابریشم مدرن» تبدیل کند.