این داستان نشان میدهد که «طبیعت» اگر درست معرفی شود، میتواند موتور محرک برند ملی باشد.
بندر شهید رجایی را شاید بتوان قطب تجارت خارجی ایران و مهمترین کریدور صادرات و واردات کشور نامید. بندری که بیش از نیمی از تجارت خارجی ایران و بیش از ۸۵ درصد ترانزیت کانتینری کشور از آن عبور میکند. در این پرونده، از این شاهراه اقتصادی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
ازبکستان تا یک دهه پیش، یکی از بستهترین کشورهای جهان بود. ویزا سخت، زیرساخت گردشگری ضعیف، و تصویری مبهم از گذشته پرافتخارش. اما این کشور در سالهای اخیر، یکی از سریعترین تحولات را در حوزه گردشگری تجربه کرده است.
برند ملی اوکراین امروز دیگر فقط یک تصویر اقتصادی یا فرهنگی نیست؛ بلکه یک روایت سیاسی-هویتی در سطح جهانی است که به شدت تحت تأثیر تحولات امنیتی و ژئوپلیتیک قرار گرفته است.
برند ملی ترکمنستان را میتوان یک «برند بسته و مدیریتشده از بالا» توصیف کرد؛ جایی که دولت نقش اصلی را در تعریف تصویر کشور در داخل و خارج ایفا میکند.
تیم ملی فوتسال ایران را شاید بتوان سلطان بیمنازع فوتسال آسیا و یکی از قدرتهای اول جهان نامید. رکورددار تعداد قهرمانی در آسیا، حضور همیشگی در جام جهانی، و سبکی که تحسین جهانیان را برانگیخته است. در این پرونده، از این غول پنهان ورزش ایران و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
ازبکستان یکی از مهمترین نمونههای «بازتعریف برند ملی» در آسیای مرکزی است؛ کشوری که در سالهای اخیر تلاش کرده تصویر خود را از یک اقتصاد بسته و کمتعامل، به یک «مقصد گردشگری تاریخی، کشور در حال اصلاحات و مرکز نوظهور جاده ابریشم مدرن» تبدیل کند.