برند ملی - یزد با دارا بودن بافت تاریخی منحصربه‌فرد، معماری خشتی بی‌نظیر و فرهنگ غنی زرتشتی و اسلامی، پتانسیل بالایی برای برندسازی داشت. در سال 2017، بافت تاریخی یزد به عنوان اولین شهر خشتی جهان در فهرست میراث جهانی یونسکو ثبت شد که نقطه عطفی در برندسازی این شهر بود.
استراتژی‌های برندسازی

تأکید بر میراث جهانی:ثبت یزد در یونسکو به عنوان "شهر تاریخی یزد"، فرصتی برای معرفی جهانی این شهر فراهم کرد. تبلیغات متمرکز بر بادگیرها، قنات‌ها و خانه‌های خشتی، یزد را به عنوان پایتخت معماری سنتی ایران معرفی کرد.

گردشگری فرهنگی و پایدار:یزد با تمرکز بر گردشگری فرهنگی، جاذبه‌هایی مانند مسجد جامع، مجموعه امیرچخماق، باغ دولت‌آباد و آتشکده زرتشتیان را به طور مؤثر معرفی کرد. همچنین، توسعه اقامتگاه‌های بوم‌گردی و خانه‌های سنتی بازسازی‌شده، تجربه‌ای اصیل برای گردشگران فراهم کرد.

رویدادهای فرهنگی و جشنواره‌ها:برگزاری رویدادهایی مانند جشنواره‌های شیرینی‌های سنتی یزدی، نمایشگاه‌های صنایع‌دستی (مانند ترمه و سفال) و مراسم زرتشتی مانند جشن سده، به جذب گردشگران داخلی و خارجی کمک کرد.

بازاریابی دیجیتال و بین‌المللی:استفاده از شبکه‌های اجتماعی، همکاری با اینفلوئنسرهای گردشگری و تولید محتوای چندزبانه در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و وب‌سایت‌های گردشگری، یزد را به مخاطبان جهانی معرفی کرد. همچنین، حضور در نمایشگاه‌های بین‌المللی گردشگری مانند ITB برلین، شهرت یزد را افزایش داد.


نتایج

افزایش گردشگران: از سال 2017، یزد شاهد رشد چشمگیر گردشگران خارجی (به‌ویژه از اروپا و آسیا) و داخلی بوده و سالانه بیش از 1.5 میلیون گردشگر از این شهر بازدید می‌کنند.
رشد اقتصادی: توسعه گردشگری، اقتصاد محلی را تقویت کرده و فرصت‌های شغلی در حوزه‌های بوم‌گردی، صنایع‌دستی و خدمات افزایش یافته است.
شهرت جهانی: یزد به عنوان یکی از مقاصد برتر گردشگری فرهنگی در ایران و خاورمیانه شناخته می‌شود و در رتبه‌بندی‌های جهانی مانند "بهترین شهرهای تاریخی برای بازدید" جایگاه ویژه‌ای کسب کرده است.
حفاظت از میراث: برندسازی باعث جلب توجه به حفظ بافت تاریخی و مرمت بناهای قدیمی شد.

درس‌های آموخته‌شده

اهمیت ثبت جهانی: ثبت در یونسکو به عنوان یک کاتالیزور برای برندسازی عمل کرد.
تمرکز بر اصالت: تأکید بر فرهنگ و معماری بومی، یزد را از سایر مقاصد متمایز کرد.
نقش بازاریابی دیجیتال: استفاده از ابزارهای مدرن برای معرفی یزد، به‌ویژه در دهه اخیر، تأثیر بسزایی در جذب گردشگران جوان داشت.
توسعه پایدار: ترکیب گردشگری با حفاظت از میراث فرهنگی، الگویی موفق برای سایر شهرهای ایران ایجاد کرد.

نتیجه‌گیری

یزد در دهه اخیر با بهره‌گیری از میراث فرهنگی، ثبت جهانی یونسکو و بازاریابی هوشمندانه، به یکی از موفق‌ترین نمونه‌های برندسازی مکانی در ایران تبدیل شد. این شهر نشان داد که چگونه یک مقصد با تکیه بر اصالت و تاریخ خود می‌تواند جایگاه ویژه‌ای در گردشگری جهانی پیدا کند.