تایلند در دهه 1960 کشوری بود با جنگلهای انبوه، جادههای خاکی و تصویر «جنوب شرق آسیای عقبمانده». هیچ برند گردشگری نداشت. اما امروز تایلند یکی از محبوبترین مقاصد گردشگری جهان است: سالانه 40 میلیون توریست، صنعت گردشگری پزشکی درجه یک، غذاهای تایلندی در همه جای جهان.