سمینار مجازی ضرورت خروج از بن بست نهادی در برندسازی ملی ایران به میزبانی اندیشکده ایران آینده و بصورت برخط با ارائه دکتر ابوالفضل ولوی پژوهشگر حوزه برندسازی ملی برگزار شد.
این مقاله که توسط لیندا رونبرگ (دانشگاه اومئو، سوئد) و هلنا هینکه دوبروچینسکی کاندیدو (دانشگاه هلسینکی، فنلاند) در سال 2023 در نشریه Nordic Studies in Education منتشر گردیده، بهطور جامع به بررسی نقش «مدل نوردیک» در سیاستهای صادرات آموزش در دو کشور فنلاند و سوئد پرداخته است.
در اقتصاد جهانی امروز، رقابت دیگر تنها بر اساس حجم تولید و هزینههای پایین نیست. تکنولوژی، نوآوری، پایداری و ارزش برند، معیارهای جدیدی هستند که جایگاه کشورها را در زنجیرههای ارزش جهانی تعیین میکنند. برچسب «ساخت ...» روی محصولات، دیگر فقط نشاندهنده محل تولید نیست؛ بلکه پیامی درباره کیفیت، فناوری، قابلیت اعتماد و جایگاه کشور در اقتصاد جهانی است.
در عصر جهانی شدن، تبلیغات دیگر صرفاً ابزاری برای فروش کالا و خدمات نیست؛ بلکه به یکی از مؤثرترین ابزارهای ارتباط عمومی، دیپلماسی فرهنگی و برندسازی ملی تبدیل شده است. کشورهای در حال توسعه بهویژه آنهایی که بهدنبال بازتعریف جایگاه بینالمللی خود هستند، از تبلیغات انگلیسیزبان بهعنوان پلی میان هویت ملی و مخاطبان جهانی استفاده میکنند.
صنعت پهپادی ایران را شاید بتوان شگفتانگیزترین و تحولآفرینترین دستاورد دفاعی انقلاب اسلامی در یک دهه اخیر نامید. از یک موشکهای ابتدایی در دهه ۱۳۶۰ تا پهپادهای پیشرفته و بمبافکنهای فوقهوشمند امروز که معادلات نظامی منطقه را تغییر دادهاند. در این پرونده، از این برند قدرت هوشمند و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
صنعت پهپادی ایران را شاید بتوان شگفتانگیزترین و تحولآفرینترین دستاورد دفاعی انقلاب اسلامی در یک دهه اخیر نامید. از یک موشکهای ابتدایی در دهه ۱۳۶۰ تا پهپادهای پیشرفته و بمبافکنهای فوقهوشمند امروز که معادلات نظامی منطقه را تغییر دادهاند. در این پرونده، از این برند قدرت هوشمند و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
جشنواره فیلم عمار را شاید بتوان اصیلترین و مردمیترین رویداد سینمایی پس از انقلاب اسلامی نامید. جشنوارهای که در پاسخ به خلا روایتگری از دستاوردهای انقلاب و جبهه مقاومت و در مقابل جشنوارههایی متولد شد که به تعبیر بنیانگذارانش، «فیلمهای غربزده و غربپسند» را ترویج میکردند. در این پرونده، از این برند سینمایی انقلابی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
این داستان جنبههای قابل استفاده از مدل تنوعبخشی اقتصادی و برندسازی شهری را به عنوان یک مطالعه موردی مرور میکند.
در دو مقاله قبل فهمیدیم برند ملی چیست و از چه شش حوزهای ساخته میشود. اما شاید این سؤال برای خواننده سایت شما پیش بیاید: خب، اگر یک کشور برند ملی قوی نداشته باشد، چه میشود؟ مگر بدون برندسازی ملی نمیتوان زندگی کرد؟
این داستان میگوید چطور یک کشور کوچک محاصرهشده با تکیه بر «سرمایه فرهنگی و انسانی»، برندی فراتر از محدودیتهای سیاسی ساخته است.
این داستان میگوید چطور یک کشور کوچک (4.5 میلیون نفر) با تکیه بر موقعیت استراتژیک و قوانین هوشمندانه، برندی فراتر از یک پروژه مهندسی ساخته است.
ژاپن در سال 1945 کشوری شکستخورده و ویران بود. دو بمب اتمی هیروشیما و ناکازاکی را خاکستر کرده بود. اقتصاد ورشکسته، روحیه ملی در هم شکسته، برند ملی ژاپن «کشوری خطرناک و شکستخورده» بود. بیست و سه سال بعد، در سال 1964، ژاپن میزبان المپیک توکیو شد و با همین رویداد به جهان اعلام کرد «ژاپن بازگشته است».
رواندا ثابت کرده حتی از تاریکترین نقطه تاریخ هم میشود برگشت. سال 1994، در صد روز نزدیک به یک میلیون نفر کشته شدند. قاتل و قربانی همسایه بودند. اقتصاد ویران، مردم بیاعتماد، جهان با وحشت تلویزیون را نگاه میکرد. سی سال بعد، رواندا برند «تمیزترین کشور آفریقا» و «سنگاپور آفریقا» را ساخته است
هفته دفاع مقدس و رزمایشهای نظامی ایران را شاید بتوان ماندگارترین و تأثیرگذارترین برندهای دفاعی-فرهنگی انقلاب اسلامی نامید. هشت سال مقاومت در برابر تجاوز بعثیون و پس از آن، نمایش اقتدار و بازدارندگی از طریق رزمایشهای منظم نیروهای مسلح، ایران را به یک قدرت بیبدیل در منطقه و جهان تبدیل کرده است. در این پرونده، از این نماد غیرت و مقاومت ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
شرکتهای دانشبنیان ایران را شاید بتوان بزرگترین و تأثیرگذارترین دستاورد علمی-فناوری انقلاب اسلامی در دو دهه اخیر نامید. اکوسیستمی که با تکیه بر توان جوانان متخصص و ایمان به «ما میتوانیم»، تحریمها را به فرصت تبدیل کرده و امروز در حوزههای نفت و گاز، پتروشیمی، پزشکی، بیوتکنولوژی، هوافضا و صنایع پیشرفته، نام ایران را در کنار قدرتهای جهانی قرار داده است. در این پرونده، از این جهاد علمی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
صنعت موشکی ایران را شاید بتوان برجستهترین و مقتدرانهترین نماد خوداتکایی دفاعی پس از انقلاب اسلامی نامید. موشکهایی که با تکیه بر دانش بومی و ایمان جوانان متخصص، حلقههای تحریم را پشت سر گذاشته و امروز به مایه بازدارندگی و امنیت ملی و نیز محور اصلی قدرت جبهه مقاومت تبدیل شده است. در این پرونده، از این برند غیرت و اقتدار و ظرفیت برند شدنش میگوییم.