این داستان میگوید چطور روسیه با سازماندهی منظم، مشارکت بخش خصوصی و رسانه، و استفاده از قدرت نرم فرهنگی، برند صادراتی خود را در جهان تثبیت میکند.
گرجستان یکی از موفقترین نمونههای «بازسازی برند ملی» در فضای پساشوروی است. کشوری که توانسته در دو دهه اخیر تصویر خود را از یک کشور درگیر بحرانهای سیاسی و اقتصادی، به یک «مقصد گردشگری جذاب، اصلاحگر اقتصادی و کشور کوچک اما چابک» تغییر دهد.
خط لوله گاز سراسری ایران را شاید بتوان طولانیترین و حیاتیترین زیرساخت انرژی در غرب آسیا نامید. شبکهای به وسعت ۳۸ هزار کیلومتر که گاز شیرین را از دل دریا (پارس جنوبی) به دورترین نقاط کشور میرساند. در این پرونده، از این شاهراه طلایی انرژی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
تیم ملی والیبال ایران را شاید بتوان قدرتمندترین و موفقترین تیم ورزشی ایران در دو دهه اخیر نامید. تیمی که ایران را به یک قدرت جهانی در والیبال تبدیل کرده، رنکینگ تکرقمی را تجربه کرده، و نسل جدیدی از هواداران والیبال را در ایران پرورش داده است. در این پرونده، از این غول آسیایی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
باشگاه تراکتور تبریز را شاید بتوان پُرشورترین و محبوبترین باشگاه شمال غرب ایران نامید. تیمی که هوادارانش نه فقط برای تیم، که برای فرهنگ و هویت آذربایجانی خود میجنگند. با استادیوم یادگار امام، شور و حماسهای آفریدهاند که در تاریخ فوتبال ایران بینظیر است. در این پرونده، از این غول شمال غرب و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
آزادگان و اسرای جنگی ایران را شاید بتوان بزرگترین و تأثیرگذارترین نماد مقاومت و وفاداری به میهن در تاریخ معاصر ایران نامید. مردانی که پس از سالها اسارت در زندانهای رژیم بعث عراق، با قامتی استوار و دلی پر از ایمان به میهن بازگشتند و خود به الگویی ماندگار از صبر، ایثار و مقاومت برای نسلهای بعدی تبدیل شدند. در این پرونده، از این برند ایثار و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
آزادگان و اسرای جنگی ایران را شاید بتوان بزرگترین و تأثیرگذارترین نماد مقاومت و وفاداری به میهن در تاریخ معاصر ایران نامید. مردانی که پس از سالها اسارت در زندانهای رژیم بعث عراق، با قامتی استوار و دلی پر از ایمان به میهن بازگشتند و خود به الگویی ماندگار از صبر، ایثار و مقاومت برای نسلهای بعدی تبدیل شدند. در این پرونده، از این برند ایثار و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نهضت شاعران جوان ایران را شاید بتوان اصیلترین و مردمیترین جنبش ادبی پس از انقلاب اسلامی نامید. جلسات شعر خوانی که با حضور رهبر انقلاب در حسینیه امام خمینی (ره) برگزار میشود و هر سال در نیمه ماه مبارک رمضان، میزبان شاعران جوان و آیینی از سراسر کشور است. در این پرونده، از این برند فرهنگی، ادبی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نهضت شاعران جوان ایران را شاید بتوان اصیلترین و مردمیترین جنبش ادبی پس از انقلاب اسلامی نامید. جلسات شعر خوانی که با حضور رهبر انقلاب در حسینیه امام خمینی (ره) برگزار میشود و هر سال در نیمه ماه مبارک رمضان، میزبان شاعران جوان و آیینی از سراسر کشور است. در این پرونده، از این برند فرهنگی، ادبی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
چگونه کشوری که دو جنگ جهانی را باخته، تقسیم شده و در خاکستر فرو رفته، طی پنج دهه به «موتور اروپا»، «رهبر اخلاقی غرب» و نماد «کیفیت بیچونوچرا» تبدیل میشود؟ پاسخ آلمان است: از طریق مهندسی یک برند ملی مبتنی بر انضباط، صنعت و بازسازی حسابشده.
چگونه کشوری که دو جنگ جهانی را باخته، تقسیم شده و در خاکستر فرو رفته، طی پنج دهه به «موتور اروپا»، «رهبر اخلاقی غرب» و نماد «کیفیت بیچونوچرا» تبدیل میشود؟ پاسخ آلمان است: از طریق مهندسی یک برند ملی مبتنی بر انضباط، صنعت و بازسازی حسابشده.
این پروژه را هیچ دولتی طراحی نکرد. یک قانون تحقیرآمیز انگلیسی، آلمان را مجبور کرد مسیرش را عوض کند.
این پروژه را هیچ دولتی طراحی نکرد. یک قانون تحقیرآمیز انگلیسی، آلمان را مجبور کرد مسیرش را عوض کند.