ورزش زورخانهای را شاید بتوان کهنترین ورزش ایران نامید. ترکیبی از قدرت، اخلاق، موسیقی و معنویت. جایی که مردان برای پرورش جسم و روح کنار هم جمع میشوند و آیین پهلوانی را زنده نگه میدارند. در این پرونده، از این آیین کهن و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
در یک دهه اخیر، ورزش حرفهای از یک صنعت سرگرمی صرف به ابزاری راهبردی در دیپلماسی و سیاست جهانی تبدیل شده است. این تحول همراستا با مفهوم «قدرت نرم» (Soft Power) است که جوزف نای (2004) مطرح کرد – توانایی یک کشور برای تأثیرگذاری بر دیگران از طریق جذابیت فرهنگی و ارزشها، نه اجبار. در این چارچوب، ورزش به یکی از مؤثرترین رسانهها برای نمایش قدرت نرم در سطح بینالمللی تبدیل شده است.
تیم ملی کشتی ایران را شاید بتوان موفقترین و پرافتخارترین تیم ورزشی تاریخ ایران نامید. کشتی، ورزش ملی ایران، ریشه در اساطیر و فرهنگ پهلوانی دارد و تیم ملی کشتی ایران، همواره یکی از قدرتهای اول جهان بوده است. در این پرونده، از این نماد قدرت و غیرت ایرانی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.