جام جهانی فوتبال بزرگترین رویداد ورزشی جهان است، اما برای بسیاری از کشورها این رقابت تنها یک تورنمنت ورزشی نیست. دولتها از میزبانی جام جهانی بهعنوان ابزاری برای افزایش قدرت نرم، بهبود تصویر بینالمللی، جذب سرمایهگذاری، توسعه گردشگری و تقویت جایگاه ژئوپلیتیکی خود استفاده میکنند.
جام جهانی فوتبال بزرگترین رویداد ورزشی جهان است، اما برای بسیاری از کشورها این رقابت تنها یک تورنمنت ورزشی نیست. دولتها از میزبانی جام جهانی بهعنوان ابزاری برای افزایش قدرت نرم، بهبود تصویر بینالمللی، جذب سرمایهگذاری، توسعه گردشگری و تقویت جایگاه ژئوپلیتیکی خود استفاده میکنند.
سوئد یکی از جذابترین و در عین حال متفاوتترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. برخلاف فرانسه که برندش بر پایه «زیبایی کلاسیک» و «لوکس» ساخته شده، و برخلاف ایتالیا که بر «شور و اصالت» استوار است، برند سوئد بر مفاهیمی بنا شده که بسیار مدرنتر و مبتنی بر ارزشهای اجتماعی به نظر میرسند: برابری، پایداری، طراحی مینیمال، نوآوری تمیز و کیفیت زندگی.