اکوادور نام خود را از خط استوا گرفته است. در 26 کیلومتری شمال کیتو (پایتخت)، یادمان خط استوا (Mitad del Mundo) ساخته شده است. این داستان نشان میدهد که «نادرهای طبیعی» چگونه میتوانند برند یک کشور را جهانی کنند.
برند ملی کاستاریکا بر «صلح، طبیعت و توسعه سبز» استوار است و نشان میدهد که امنیت و قدرت نرم میتوانند جایگزین قدرت سخت در ساخت برند ملی شوند.
کاستاریکا کشوری کوچک در آمریکای مرکزی است، با جمعیتی کمتر از 5 میلیون نفر. اما این کشور در جهان برندی ساخته که کشورهای بزرگ و ثروتمند به آن غبطه میخورند: «بهشت سبز زمین، جایی که زندگی خالص است.» کاستاریکا ارتش خود را در 1948 لغو کرد و پول آن را صرف آموزش و سلامت کرد. امروز 98 درصد برقش از انرژی پاک تأمین میشود، 60 درصد خاکش پوشیده از جنگل است و مردمش با عبارت «پورا ویدا» (زندگی خالص) زندگی میکنند.