سیاستگذاران ملی گاهی بودجههای قابلتوجهی را صرف کمپینهای تبلیغاتی بینالمللی میکنند، در حالی که از یکی از مهمترین سفیران و سازندگان واقعی برند ملی، یعنی شهروندان و ساکنان داخلی کشور، غافل میشوند.
در دو دهه اخیر، قطر با تکیه بر سرمایهگذاریهای عظیم در حوزه ورزش، دیپلماسی، انرژی و رسانه، تلاش کرده است جایگاه خود را در عرصه بینالمللی ارتقا دهد. با وجود این تلاشها، پژوهشهای علمی در جهان عرب که به بررسی رابطه میان ابعاد برند ملی و شهرت بینالمللی قطر پرداخته باشند، همچنان محدود است.
این یادداشت بر پایه گزارش پژوهشی «امیدآفرینی و برندسازی برای ایران آینده؛ کلیات برندسازی ملی» تهیه شده است؛ گزارشی که با هدف تبیین مفاهیم، مبانی نظری و الزامات سیاستی برندسازی ملی، به بررسی دیدگاههای معتبر بینالمللی و تجربه کشورهای مختلف میپردازد.
پژوهشی تازه با عنوان «برندسازی ملی و جایگاهیابی گردشگری: نقش نمایندگان دیپلماتیک برزیل» نشان میدهد که در رقابت فزاینده کشورها برای جذب گردشگر، سرمایهگذاری و افزایش نفوذ بینالمللی، برندسازی ملی دیگر صرفاً یک فعالیت ارتباطی یا تبلیغاتی نیست؛ بلکه بخشی از راهبرد کلان سیاست خارجی و دیپلماسی عمومی محسوب میشود.