در جهان امروز، تصویر بینالمللی کشورها بیش از آنکه در بیانیههای رسمی شکل گیرد، در بستر تجربیات زیسته و روایتهای بدون واسطه گردشگران مستقل بازتعریف میشود. واکاوی مجموعه سفرنامههای تصویری «احمد البدوی» (Ahmed Elbadawy)، بلاگر و مستندساز پرمخاطب مصری که به بیش از 90 کشور جهان سفر کرده و در ارزیابی نهایی خود ایران را «زیباترین و دوستداشتنیترین مقصد گردشگری» نامیده فرصتی استثنایی برای تحلیل برند ملی ایران فراهم میسازد.
در عصر رسانههای دیجیتال، تصویر بینالمللی کشورها بیش از آنکه صرفاً حاصل تبلیغات رسمی باشد، در بستر تجربیات زیسته و روایتهای بدون واسطه گردشگران مستقل شکل میگیرد. تحلیل سفرنامههای اخیر بلاگربرجسته مراکشی، میدو تراولر، در مناطق مختلف ایران از جمله اهواز، تبریز، تهران، قم و مشهد، دریچهای قابلتوجه به ظرفیتهای فرهنگی، مذهبی و زیرساختی کشور میگشاید.
سیاستگذاران ملی گاهی بودجههای قابلتوجهی را صرف کمپینهای تبلیغاتی بینالمللی میکنند، در حالی که از یکی از مهمترین سفیران و سازندگان واقعی برند ملی، یعنی شهروندان و ساکنان داخلی کشور، غافل میشوند.
رقابتپذیری یک کشور یعنی توانایی آن برای ایجاد شرایطی که در آن افراد، شرکتها و نهادها بتوانند بهرهورتر فعالیت کنند و در اقتصاد جهانی جایگاه خود را حفظ یا ارتقا دهند. این مفهوم فقط به میزان ثروت یک کشور مربوط نیست؛ بلکه به این مربوط است که یک کشور چگونه از منابع، دانش، نیروی انسانی و ظرفیتهای خود استفاده میکند.
اعتماد یکی از مهمترین داراییهای نامرئی کشورهاست. همانطور که یک فرد پیش از خرید یک محصول یا همکاری با یک شرکت به اعتبار آن نگاه میکند، مردم و سازمانها نیز پیش از سفر، سرمایهگذاری، همکاری علمی یا ایجاد رابطه با یک کشور، تصویری را که از آن کشور دارند در نظر میگیرند.
در عصر رسانههای اجتماعی، تصویر کشورها دیگر تنها در عرصه دیپلماسی رسمی شکل نمیگیرد، بلکه در فضای مجازی و تعاملات روزمره کاربران ساخته و بازتعریف میشود. این پژوهش با تمرکز بر کشورهای عربی، ضمن شناسایی هشت بعد اصلی برند ملی ایران، چارچوبی راهبردی برای مدیریت و ارتقای برند جمهوری اسلامی ایران در محیط رسانهای منطقه ارائه میدهد.
در عصر رسانههای اجتماعی، تصویر کشورها دیگر تنها در عرصه دیپلماسی رسمی شکل نمیگیرد، بلکه در فضای مجازی و تعاملات روزمره کاربران ساخته و بازتعریف میشود. این پژوهش با تمرکز بر کشورهای عربی، ضمن شناسایی هشت بعد اصلی برند ملی ایران، چارچوبی راهبردی برای مدیریت و ارتقای برند جمهوری اسلامی ایران در محیط رسانهای منطقه ارائه میدهد.
این یادداشت بر پایه گزارش پژوهشی «امیدآفرینی و برندسازی برای ایران آینده؛ کلیات برندسازی ملی» تهیه شده است؛ گزارشی که با هدف تبیین مفاهیم، مبانی نظری و الزامات سیاستی برندسازی ملی، به بررسی دیدگاههای معتبر بینالمللی و تجربه کشورهای مختلف میپردازد.
عمان در منطقهای زندگی میکند که همسایگانش با آسمانخراشهای سر به فلک کشیده، جزایر مصنوعی و رویدادهای پرزرقوبرق برند ملی خود را ساختهاند. اما عمان راه دیگری انتخاب کرده است.