برند ملی - والیبال در ایران پیش از دهه ???? هم طرفداران خودش را داشت، اما چیزی که از سال ???? به بعد رخ داد، یک انقلاب واقعی بود. ورود خولیو ولاسکو (سرمربی آرژانتینی) به تیم ملی در سال ????، نقطه عطف تاریخ والیبال ایران شد. ولاسکو با سبک مدرن اروپایی و انضباط تاکتیکی، تیمی ساخت که دیگر از حریفان آسیایی نمی‌ترسید و با قدرت‌های جهانی رقابت می‌کرد .

نسل طلایی والیبال ایران در دهه ???? متولد شد. سعید معروف (پاسور نابغه)، سید محمد موسوی (بلندترین بازیکن تاریخ والیبال ایران با ? متر و ?? سانتی‌متر)، امیر غفور، فرهاد قائمی، میلاد عبادی‌پور، و سایر ستارگان، تیمی را ساختند که در آسیا حرف اول را می‌زد و در جهان حرفی برای گفتن داشت .

اولین دستاورد بزرگ ایران در عرصه جهانی، ششم‌شدن در مسابقات قهرمانی جهان ???? (لهستان) بود . در سال ????، تیم ملی والیبال ایران برای اولین بار در تاریخ خود به المپیک (ریو) صعود کرد و با شکست لهستان (نایب قهرمان جهان) و مصر، و باخت نزدیک به آرژانتین و روسیه، در جایگاه پنجم المپیک ایستاد و عنوان «شگفتی مسابقات» را به خود اختصاص داد . چهار سال بعد، در المپیک توکیو ???? نیز حضور یافت .

در سال ????، تیم ملی والیبال ایران در مسابقات قهرمانی آسیا با پیروزی قاطع ?-? برابر ژاپن، برای هفتمین بار قهرمان آسیا شد . ایران به قدرت مسلم قاره کهن تبدیل شد.

در سال‌های اخیر، تیم ملی والیبال ایران تحت هدایت روبرتو پیاتزا (سرمربی ایتالیایی) که در ژانویه ???? هدایت تیم را بر عهده گرفت، به مسیر پیشرفت خود ادامه داده است . در لیگ ملت‌های والیبال ???? (VNL)، تیم ملی ایران با کسب ? پیروزی و ? شکست در جایگاه هشتم قرار گرفت و بهترین نتیجه تاریخ خود در این رقابت‌ها را ثبت کرد . مهم‌ترین پیروزی تیم در این دوره، شکست ?-? برابر بلغارستان و همچنین پیروزی نفس‌گیر ?-? برابر هلند بود .

در مسابقات قهرمانی جهان ???? (که در فیلیپین برگزار شد)، ایران یکی از شگفتی‌سازترین نتایج تاریخ خود را رقم زد. تیم ملی پس از صعود از گروه خود با پیروزی ?-? برابر فیلیپین میزبان، در مرحله یک‌هشتم مقابل صربستان قدرتمند به مصاف رفت و با شکست ?-? این تیم اروپایی، به مرحله یک‌چهارم نهایی راه یافت . هرچند تیم در این مرحله برابر جمهوری چک مغلوب شد، اما این نتایج نشان‌دهنده قدرت رو به رشد والیبال ایران در بالاترین سطح ممکن بود .

ارقام و مستندات

رتبه فعلی در رده‌بندی جهانی FIVB (مه ????): رتبه ?? جهان

بالاترین رتبه تاریخی: رتبه ? جهان (ژوئن ????)

بهترین نتایج در مسابقات قهرمانی جهان: ششم (????)

بهترین نتایج در المپیک: پنجم (???? ریو)

بهترین نتایج در لیگ ملت‌های والیبال (VNL): هشتم (????)

تعداد قهرمانی در مسابقات قهرمانی والیبال آسیا: ? بار (آخرین بار در ????)

مدال طلا در بازی‌های همبستگی اسلامی ???? (شکست ترکیه در فینال)

قهرمانی تیم ملی B ایران در مسابقات CAVA Men’s Nations League ???? (پیروزی قاطع برابر هند در فینال)


چالش‌ها و موانع

نخستین مشکل، تغییرات مکرر کادر فنی و نبود ثبات است. تیم ملی والیبال ایران پس از ولاسکو، سرمربیان خارجی متعددی را تجربه کرد (رائول لوزانو، ایگور کولاکوویچ، ولادیمیر آلکنو، ماوریسیو پائز). هر کدام فلسفه و سیستم خاص خود را آوردند و این تغییرات مداوم گاهی روند پیشرفت تیم را کند کرده است . در چهار سال منتهی به ????، ایران موفق به کسب سهمیه المپیک پاریس نشد .

دوم، شکاف نسلی و فرسودگی ستارگان دهه ???? است. سعید معروف، سید محمد موسوی، و دیگر ستارگان نسل طلایی یا بازنشسته شده‌اند یا در آستانه خداحافظی هستند. نسل جدید (مثل مرتضی شریفی، امیرحسین اسفندیار، علی حاجی‌پور) بااستعداد هستند، اما نیاز به زمان برای هماهنگی و کسب تجربه دارند .

سوم، نبود لیگ حرفه‌ای داخلی در سطح رقبا (لهستان، ایتالیا، برزیل) است. لیگ برتر والیبال ایران با مشکلات مالی، کمبود اسپانسر، و فرار ستارگان به لیگ‌های خارجی مواجه است. بهترین بازیکنان ایران در ایتالیا، لهستان، روسیه، و ژاپن بازی می‌کنند که این موضوع هم یک فرصت است (ارتقای سطح فنی) و هم یک تهدید (هماهنگی کمتر با تیم ملی) .

چهارم، کمبود سرمایه‌گذاری در بخش پایه و رده‌های سنی است. اگرچه تیم‌های جوانان ایران نتایج قابل قبولی از جمله عناوین قهرمانی جهان در رده های پایه را دارند ، اما نسبت به رقبایی مثل چین و ژاپن که هزینه‌های زیادی در رده‌های پایه می‌کنند، سرمایه‌گذاری کافی صورت نگرفته است.


فرصت‌ها و راهکارها

بازار جهانی اسپانسرشیپ و نقل و انتقالات والیبال رو به رشد است. ستارگان جوان والیبال ایران مانند مرتضی شریفی می‌توانند برندهای تجاری جذابی برای جذب سرمایه‌گذار و اسپانسر باشند. شریفی به تازگی رکورد جدیدی را در VNL به نام خود ثبت کرده است .

برنامه ریزی بلندمدت توسط فدراسیون برای معرفی تیم ملی والیبال ایران به عنوان یک «برند» تجاری. طراحی لوگوی اختصاصی، کمپین‌های بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی، و تولید محتوای حرفه‌ای از تمرینات و سفرهای تیم ملی.

جذب اسپانسرهای بین‌المللی با نمایش آماری و مستند از ?? میلیون هوادار والیبال در ایران.

استفاده از دیاسپورای ایرانی در اروپا و آمریکا برای برندسازی والیبال ایران. بسیاری از ایرانیان خارج از کشور مشتاق حمایت مالی از تیم ملی هستند.

سرمایه‌گذاری بیشتر در رده‌های پایه و تیم‌های سنین مختلف. نتایج اخیر تیم‌های پایه امیدوارکننده بوده است (پیروزی برابر ایتالیا در مسابقات دوستانه زیر ?? سال ، قهرمانی در مسابقات CAVA )، اما باید با برنامه‌ریزی دقیق و تأمین منابع مالی و فنی، این موفقیت‌ها را پایدار کرد.

ایده‌های رسانه‌ای و محتوایی

یک ویدیوی ? دقیقه‌ای با نام «نسل طلایی، آینده طلایی» که مرور می‌کند تیم ملی والیبال ایران از نسل معروف و موسوی تا نسل جدید شریفی و اسفندیار و حاجی‌پور چگونه رشد کرده است. تأکید بر لحظات تاریخی: پیروزی برابر لهستان در المپیک ????، ششمی جهان در ????، و صعود تاریخی به یک‌چهارم نهایی قهرمانی جهان ????.

یک اینفوگرافیک از روند صعود ایران در رده‌بندی جهانی FIVB (از رتبه ?? در ???? به رتبه ?? در ????) و مقایسه با رقبای آسیایی (ژاپن، چین، استرالیا، کره جنوبی).

یک پادکست ?? دقیقه‌ای با یک پیشکسوت والیبال ایران (مثلاً یک عضو نسل طلایی یا یک مربی قدیمی) که از چالش‌های والیبال ایران در دهه ???? و ???? و انقلابی که ولاسکو در تیم ملی ایجاد کرد می‌گوید.

یک موشن گرافیک کوتاه با عنوان «والیبال ایران چگونه یک ابرقدرت آسیایی شد؟» (انیمیشن ?? ثانیه‌ای).

فراخوان اقدام

ما به عنوان یک مجموعه تخصصی در حوزه برندسازی ملی و بازاریابی ورزشی، آماده ارائه مشاوره، طراحی استراتژی بازاریابی، برندینگ و جذب اسپانسر به فدراسیون والیبال ایران، باشگاه‌های لیگ برتر و فعالان حوزه ورزش هستیم. اگر می‌خواهید غول آسیایی والیبال را به برند جهانی تبدیل کنید، با ما تماس بگیرید.