برند ملی - دماوند را که می‌بینی، قلبت می‌زند. ۵۶۱۰ متر بالاتر از سطح دریا، با کلاهی از برف سفید که هیچ وقت آب نمی‌شود. قله‌ای که از هر جای تهران و مازندران و هر جای دیگر، اگر هوا صاف باشد، دیده می‌شود. دماوند نماد ایران است.

اما دماوند فقط یک کوه نیست. در شاهنامه، ضحاک ماردوش به کوه دماوند میخکوب شده است و تا قیامت در آنجا می‌ماند. در باورهای زرتشتی، دماوند جایگاه ایزدان است. در اساطیر ایرانی، دماوند نماد پایداری و مقاومت است. دماوند یکی از معدود کوه‌های جهان است که آتشفشانی خاموش دارد و چشمه آبگرم دامنه‌اش، معروف است.

دماوند فقط برای ایرانی‌ها مهم نیست. کوهنوردان جهان دماوند را می‌شناسند. هر سال هزاران کوهنورد خارجی از اروپا، آسیا و آمریکا به ایران می‌آیند تا این قله را فتح کنند. دماوند در فهرست بلندترین قله‌های جهان بعد از کلیمانجارو و البروس، مقصدی جذاب است.

اما با وجود همه این شهرت، هنوز زیرساخت‌های کوهنوردی در دماوند آنچنان که باید توسعه نیافته است. پناهگاه‌ها قدیمی و فرسوده‌اند، راهنماهای حرفه‌ای به اندازه کافی نیستند، و برند «دماوند» در جهان آنچنان قدرتمند نیست که باید.

**ارقام و مستندات**

قله دماوند با ۵۶۱۰ متر ارتفاع، بلندترین قله ایران و خاورمیانه و بلندترین قله آتشفشانی آسیاست.

دماوند در فهرست میراث طبیعی ملی ایران ثبت شده و کاندیدای ثبت جهانی یونسکو است.

هر سال حدود ۱۰ هزار کوهنورد خارجی برای صعود به دماوند به ایران می‌آیند. بیشتر آنها از کشورهای آلمان، هلند، ایتالیا، فرانسه و ژاپن هستند.

مسیرهای اصلی صعود: مسیر جنوبی (راحت‌ترین)، مسیر شمالی، مسیر غربی (سیوله)، مسیر یال‌بازار (حرفه‌ای).

**چالش‌ها و موانع**

نخستین مشکل، زیرساخت‌های فرسوده است. پناهگاه‌های دماوند (پناهگاه بارگاه سوم، پناهگاه پنجم، پناهگاه سیوله) قدیمی و غیراستاندارد هستند. برخی از آنها فاقد آب آشامیدنی سالم و سیستم گرمایشی مناسب‌اند.

دوم، نبود راهنماهای حرفه‌ای دارای مجوز بین‌المللی. بسیاری از تورهای خارجی مجبورند از راهنماهای محلی بدون استاندارد استفاده کنند که گاهی منجر به حوادث می‌شود.

سوم، زباله‌های کوهنوردان. هر سال تن‌ها زباله در دماوند رها می‌شود و این منظره برای گردشگران خارجی زشت و ناامیدکننده است.

چهارم، نبود برند قدرتمند بین‌المللی. دماوند با کوه کلیمانجارو و کوه البروس رقابت می‌کند که برندسازی و زیرساخت‌های بسیار بهتری دارند.

**فرصت‌ها و راهکارها**

بازار جهانی کوهنوردی و گردشگری ماجراجویانه سالانه ۵۰ میلیارد دلار است. دماوند با ارتفاع مناسب (نه خیلی بلند که برای آماتورها غیرممکن باشد، نه خیلی کوتاه که برای حرفه‌ای‌ها جذاب نباشد) می‌تواند مقصدی درجه یک باشد.

سرمایه‌گذاری در بازسازی پناهگاه‌ها و ساخت پناهگاه‌های جدید با استانداردهای بین‌المللی.

برگزاری دوره‌های تربیت راهنمای کوهستان با گواهی بین‌المللی برای جوانان ایرانی.

ایجاد کمپین «دماوند پاک» برای جمع‌آوری زباله توسط کوهنوردان و نصب تابلوهای آموزشی.

برندسازی «دماوند» به عنوان قله اسطوره‌ای ایران با داستان ضحاک و فریدون و استفاده از این اسطوره در بازاریابی.

**ایده‌های رسانه‌ای و محتوایی**

یک ویدیوی ۴ دقیقه‌ای با نام «۵۶۱۰ متر تا بهشت» از مسیرهای صعود تا قله و منظره باورنکردنی از فراز ابرها.

یک اینفوگرافیک از مقایسه دماوند با بلندترین قله‌های جهان.

یک پادکست ۳۰ دقیقه‌ای با یک کوهنورد حرفه‌ای ایرانی که بیش از ۵۰ بار به قله دماوند صعود کرده است.

یک موشن گرافیک کوتاه: «چرا دماوند برای کوهنوردان جهان خاص است؟»

**فراخوان اقدام**

ما به عنوان یک مجموعه تخصصی در حوزه برندسازی ملی و بازاریابی گردشگری، آماده ارائه مشاوره، طراحی بسته‌های تور، استراتژی بازاریابی و برندینگ به سرمایه‌گذاران و فعالان حوزه کوهنوردی و گردشگری دماوند هستیم. اگر می‌خواهید این کوه اسطوره‌ای را به یکی از مقاصد اصلی کوهنوردی جهان تبدیل کنید، با ما تماس بگیرید.